Antena 3 federt die Krise ab

Mientras el mercado publicitario en su conjunto cae un 21%, el Grupo Antena 3 amortigua el impacto de la crisis y sus ingresos netos caen cinco puntos menos que la media situándose en los 703,9 millones de euros. La compañía obtiene un beneficio neto de 60,8 millones de euros en el peor año de la historia de la publicidad.

La posición de Antena 3 Tv que pese a la pérdida de cuota de pantalla mantiene una posición privilegiada en el mando de los españoles, el incremento de audiencias en sus canales TDT, Onda Cero y Europa FM, unido a una estricta política de comercialización conjunta de publicidad y a una férrea política de contención de costes (-7%) han colocado el EBITDA del Grupo Antena 3 en 81,2 millones de euros con un beneficio neto de 60,8 millones.

Como ha venido sucediendo durante todo el ejercicio, la compañía presidida por Jose Manuel Lara ha cerrado 2009 amortiguando en su cifra de facturación el impacto de una caída publicitaria, sin precedentes, al registrar un decremento notablemente inferior a la media del mercado de medios convencionales, alcanzando unos ingresos netos de 703,9 millones, lo que supone una reducción del 15,5% frente a la caída promedio del 20,8% del mercado publicitario. >Una de las claves para este comportamiento habría que buscarlas en la pauta única (comercialización y emisión conjunta de publicidad en sus canales: Antena 3, Neox y Nova) y al año histórico en audiencia en Onda Cero y Europa FM.

La división de Televisión del Grupo Antena 3 ha experimentado un decremento de su Facturación muy por debajo de la media del mercado. De este modo, ha registrado Ingresos por Publicidad de 583,8 millones, que se reducen un 15,5% frente al 23% de la media del mercado, lo que se traduce en una mejora de 7,5 puntos. Con estos datos, la cuota de participación de Antena 3 Televisión en el mercado de la publicidad se sitúa en el 26%, frente a una cuota del 23% en el mismo periodo de 2008, lo que supone un crecimiento de 3 puntos.

El gasto más bajo en cinco años

Quienes en la industria del broadcast se quejan del congelamiento en la inversión, no les falta razón. Antena 3 ha mantenido en 2009 ua estricta política de contención de costes reduciendo sus gastos de explotación en un 7%, mientras Antena 3 Televisión y Uniprex lo han hecho en un 6,8% y un 4,6%, respectivamente. Esta disciplina presupuestaria sitúa los gastos del Grupo Antena 3 y de Antena 3 Televisión en el nivel más bajo de los últimos cinco años. En el cuarto trimestre, el recorte de costes de la compañía ha alcanzado el 10,6% con respecto al mismo periodo de 2008.

Pese a esta contención presupuestaria, Antena 3 concluyó 2009 como el grupo privado líder de audiencia de la televisión en España, con un 16,6% de cuota de pantalla, por delante del resto de ofertas comerciales: Telecinco (16,2%), Sogecable (8,7%) y LaSexta (6,9%).

En un año marcado por la fragmentación, la familia de canales del grupo Antena 3 ha conseguido, por primera vez desde 2002, el liderazgo en el panorama televisivo privado cerrando 2009 con una audiencia del 14,7%, y la apuesta por sus canales más jóvenes: Neox (1,2%) y Nova (0,7%), que logran duplicar su audiencia respecto a 2008, hasta lograr 1,9 puntos.

De ésta forma, Antena 3 es, de las grandes cadenas generalistas, la televisión privada que mejor ha amortiguado la multiplicidad de ofertas, recortando su distancia con Telecinco en 1,7 puntos y concluyendo 2009 con la menor distancia entre ambas desde 2002: 4 décimas. Así, mientras que Antena 3 ha cedido 1,3 puntos respecto a 2008, Telecinco ha sufrido el mayor descenso: ha perdido 3 puntos en un año.

En 2009, Antena 3 TV ha liderado de forma absoluta en el target comercial, el más apreciado por los anunciantes, con un 15,4% de cuota, tras arrebatar la primera posición a Telecinco (15,3%) y superar asimismo ampliamente a La 1 (13,2%), Cuatro (10,7%) y La Sexta (8,7%), algo que no sucedía desde 1998.

Onda Cero

En cuanto a Uniprex, sociedad que explota Onda Cero, ha obtenido un beneficio neto de 12,9 millones de euros. Los ingresos netos han alcanzado los 88,7 millones de euros y la facturación en publicidad los 92,9 millones de euros frente a los 101 millones obtenidos en el mismo periodo de 2008. Durante todos los trimestres del año, la reducción de Ingresos de Onda Cero y Europa FM ha sido notablemente inferior (exactamente la mitad) a la caída del mercado: 8,1% de Uniprex frente al 16,3% del mercado de la publicidad en radio.

El resultado bruto de explotación ha alcanzado los 20,5 millones de euros y el margen sobre ingresos netos se ha situado en el acumulado a diciembre de 2009 en el 23,1%

El Grupo Antena 3 en cifras

• El nrupo aumenta su beneficio un 112,9%

• La facturación en publicidad de Antena 3 Tv aumenta un 5,7%, en un mercado que decrece un 11%

• El beneficio neto de Antena 3 Televisión se eleva un 63,1% mientras el de Onda Cero y Europa FM lo hace en un 35,2%

• El grupo refuerza la política de contención de gastos, que se redujeron un 10,6% en el último trimestre

• El resultado bruto de explotación del grupo crece un 66,4% (hasta los 45,6 millones) con respecto al mismo trimestre del pasado año.

• El margen de EBITDA del Grupo se sitúa en el 22% frente al 13% de 2008

• El EBITDA aumenta un 66,4% (45,6 millones de euros)

• El margen de EBITDA sube al 22%, frente al 13% de 2008

• El beneficio Neto crece un 112,9% (41,9 millones de euros)

ANTENA 3 TV

• El beneficio neto se eleva un 63,1% hasta los 40,2 millones de euros

• El EBITDA se incrementa un 45,7% (37,8 millones de euros)

• Los ingresos de publicidad crecen un 5,7%, en un mercado que cae un 11%

UNIPREX (Onda Cero y Europa FM)

• El beneficio neto aumenta un 35,2% (5,4 millones de euros)

• El EBITDA repunta un 15,6% (7,3 millones)

• El importe neto de la Cifra de Negocio crece un 2,1% en un mercado que cae un 14%

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