Netflix, más allá del algoritmo: la nueva patente que redefine la experiencia personalizada

En esta tribuna, Rosario Echeverría, directora de servicios legales de ClarkeModet, e Ignacio Álvarez, IP Specialist de ClarkeModet, reflexionan sobre una de las últimas patentes de Netflix: un sistema que habilitará la generación de tráileres personalizados seleccionado escenas según el historial o contexto de cada espectador.

En el sector del entretenimiento, y particularmente en el ámbito audiovisual, tan solo 15 segundos son suficientes para decidir qué película o serie ver y determinar si nos agradará o no. En muchas ocasiones, dejamos de consumir contenido que se alinea perfectamente con nuestros gustos simplemente porque el tráiler no cumple con nuestras expectativas.

La patente describe la utilización de algoritmos avanzados para generar tráileres personalizados seleccionando escenas en función de los intereses.

Recientemente, Netflix ha recibido la concesión de la patente número 12177542 por parte de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO), por su solución: “Métodos y Sistemas para proporcionar activos multimedia personalizados compuestos dinámicamente”. Se trata de una de las plataformas de streaming más importantes a nivel mundial, y por lo tanto el desarrollo tendrá sin duda calado y contrarréplicas muy pronto.

El método patentado por Netflix es un sistema implementado por ordenador que implica la generación de “playgraphs” o gráficos que definen las posibles secuencias o trayectorias de reproducción entre los distintos segmentos del contenido. La patente describe la utilización de algoritmos avanzados para generar esos tráileres personalizados seleccionando escenas en función de los intereses y el historial de visualización de cada suscriptor o del contexto, creando así una experiencia de visualización única para cada espectador.

Al generarse esa cantidad de tráileres distintos es posible que, al visualizar varios de ellos en redes sociales, se revelen numerosos spoilers sobre la serie o película, lo que podría reducir el interés por el contenido.

De este modo, gracias al uso de inteligencia artificial para la realización del análisis previo del historial de visualización o los intereses de cada usuario, el sistema permitirá, de manera muy eficiente, generar múltiples versiones del tráiler promocional de una misma serie o película. Así, si el usuario en cuestión suele ver comedias románticas, el algoritmo le mostrará en el tráiler la historia de amor de los protagonistas, mientras que, si es fan de la acción, verá una muestra de las escenas más trepidantes. Lo mismo con actores o actrices que favorecen, o si se detecta que le gustan muestras de arte o diálogos afilados.

Todavía está por ver su proceso de implementación y su efecto en el mercado, pues uno de los desafíos que presenta esta tecnología es que, al generarse esa cantidad de tráileres distintos es posible que, al visualizar varios de ellos en redes sociales, se revelen numerosos spoilers sobre la serie o película, lo que podría reducir el interés por el contenido. En cualquier caso, lo conseguido por Netflix, que sin duda ha logrado un importante avance tecnológico en la industria audiovisual, es muy destacable.

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Las patentes y su historial en el sector audiovisual

Puede que hayamos oído hablar de tecnologías como los códecs H.265 (HEVC) y AV1 para la compresión de vídeo, el streaming adaptativo o los sistemas Widevine, Playready y FairPlay para la prevención de la piratería. Todos ellos procesos patentados y autorizados para distintos usos. Y, si bien es cierto que en el sector, al estar tan globalizado, la cobertura de estos registros no siempre está clara y en muchas ocasiones saltan a los medios casos de malas praxis relacionadas con intentos de patentes de tecnologías genéricas o ya existentes, lo cierto es que el papel de las patentes está teniendo y tendrá cada vez más relevancia en este sector.

A medida que el streaming sigue avanzando, la gestión estratégica de patentes definirá el futuro de la industria.

A este hito de Netflix le seguirán sin duda otros, y la evolución tecnológica constante aplicada al streaming y al entretenimiento que estamos viviendo marcará la pauta. Es cada vez más necesario para estas empresas no solo conocer su sector y a sus públicos, sino también entender el panorama y la regulación de este campo de la innovación.

Contar con el asesoramiento de equipos técnico-legales especializados en la protección de los avances en personalización digital y la creación de estas experiencias únicas para los usuarios será clave para ellas. Porque esto ya no va a parar, y a medida que el streaming sigue avanzando, la gestión estratégica de patentes definirá el futuro de la industria.

Rosario Echeverría e Ignacio Álvarez

Directora de servicios legales e IP Specialist, respectivamente, de ClarkeModet

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