الخيال الصوتي والصوت حسب الطلب والمسموع: البوابة النهائية للسوق؟

خوان بايكسيراس، وآنا راميريز، ومارسيل فينتورا، وأرانتشا زونزونيغوي، الأسماء الرئيسية في الفريق Audible (أمازون) في إسبانيا، بتحليل ظاهرة الخيال الصوتي، وهو التزام محدد من قبل منصات الصوت عند الطلب التي يبدو أنها المفتاح لسوق يتمتع بإمكانيات كبيرة.

على المدى podcast لقد أصبحت محدودة أكثر فأكثر بالنظر إلى النمو المذهل الذي حققته على مدى السنوات الخمس الماضية. مرة واحدة رمزا للجميع محتوى الراديو على استعداد للاستماع كيف ومتى اختار المستخدم، اليوم يلقي كوكبة المحتوى والتي يمكن تصنيفها إلى عشرات الفئات بناءً على، على سبيل المثال، فئاتها الأصل أو التنسيق أو المدة أو الأسلوب أو الموضوع أو التكنولوجيا. هو الصوت عند الطلبلذلك، يبدأ تعريفه على أنه المصطلح (ربما أقل جاذبية، ولكنه أكثر وصفًا) الذي يجمع جميع الخيارات التي توفرها طريقة العمل هذه. المعلومات والترفيه يمكن أن تسهم.

Amazon Music، Audible، Cuonda، iVoox، Podimo، Podium Podcast، Sonora أو Spotify هي بعض منصات الصوت حسب الطلب التي قررت الانضمام إلى هذا الاتجاه. بغض النظر عن طبيعتها (أكثر تحريرية أو مجتمعية) أو مواردها (سواء كانت منصات مستقلة أو تنتمي إلى شركات متعددة الجنسيات)، فإن جميعها لديها يقين مشترك: أهمية خلق التنسيقات الأصلية على اتصال مع السوق المحلي. في الواقع، أضافت هذه المنصات ما مجموعه 263 إبداعًا غير منشور لإسبانيا في عام 2022، مما يوفر للسوق إجمالي 1,830 ساعة وفق دراسة مرصد نيبريجا ديل إسبانيول.

أحد رؤوس هذا الاتجاه هو Audible. مع إصدار 37 عنوانًا في عام 2022، يُفترض أن منصة الصوت عند الطلب من أمازون هي واحدة من أبرز أسماء النظام البيئي الإسباني المتنامي من خلال محتوى مثل الكتب الصوتية، والتنسيقات الأصلية، وعلى وجه الخصوص، خيالات صوتية، التنسيقات التي تسمح للمستمع بالشعور داخل القصة بفضل السرد والممثلين والمؤثرات الصوتية والموسيقى التصويرية.

في هذه المقابلة، خوان بايكسيراس (JB)، المدير القطري في Audible لإسبانيا وإيطاليا؛ آنا راميريز بويكس (AR)، مدير الإنتاج مسموع؛ مارسيل فنتورا (MV)، مدير علاقات الناشرين ES de Audible، ذ أرانتشا زونزونيغي (أز)، السيد. تؤكد أصول المنتج ES على Audible أهمية ذلك Audible فيما يتعلق بالخيال الصوتي والتعريف بالنهج الصناعي والتكنولوجي الذي يواجهونه.

---

مسموع في اسبانيا

ما هو التقييم الذي أجرته Audible لوجودها في إسبانيا حتى الآن؟

(ج.ب): التوازن الذي نحققه إيجابي للغاية. Audible وصلت إلى إسبانيا منذ عامين ونصف فقط، وبالتحديد في أكتوبر 2020. وصلنا إلى إسبانيا ومعنا كتالوج يضم 7000 عنوان ينمو بسرعة مذهلة دون أن نفقد جودة المحتوى الذي نقدمه وتنوعه. حاليا لدينا 14.700، 13% أكثر من العام الماضي.

ومن حيث عدد ساعات الاستماع، كان النمو ملحوظًا أيضًا. منذ إطلاقه، سمع مستخدمو Audible إجمالي 35 مليون ساعة منذ الإطلاق من الخدمة، وهو نمو هائل، مع الأخذ في الاعتبار أنه في عام واحد فقط بلغت نسبة الزيادة 75% (في أبريل 2022، استمع المستخدمون إلى 20 مليون ساعة).

ما هي الطرق التي كافحت بها Audible لتعزيز كتالوج المحتوى الأصلي باللغة الإسبانية (ومن إسبانيا)؟

(JB): نحن منغمسون حاليًا في تطوير التنسيقات الجديدة التي أثبتت شعبيتها لدى المستمعين والتي تتيح لنا العمل مع أعضاء مختلفين من الطبقة الإبداعية. لعدة أشهر حتى الآن في Audible اخترنا تنسيق خيالات صوتية، والتي تحولت إلى نوع موسيقي صاعد مع استقبال كبير من المستمعين. يمنح هذا التنسيق لمسةً جديدةً لروايات الكتب الصوتية، بما في ذلك المؤثرات الصوتية وطاقم التمثيل أصوات متعددة والموسيقى التصويرية التي تمكنت من إدخال المستمع بالكامل في القصة وتجربتها بطريقة مختلفة. وهذا هو الحال، على سبيل المثال، في بعض روايات لورنزو سيلفا أو ل سأعطيك كل هذا بواسطة دولوريس ريدوندو، والتي تم تقديمها في نسخة خيالية صوتية، مضيفة حياة أخرى، هذه المرة بالصوت، إلى النسخ الورقية والرقمية وحتى إلى التعديلات المرئية التي تم إجراؤها عليها. في هذه المنتجات، العمل المشترك مع المؤلفين أنفسهم يعطي النتيجة النهائية أ جودة ومصداقية غير مسبوقة.

نحن نعمل أيضًا على زيادة كتالوجنا باللغات الرسمية المشتركة للبلاد. على سبيل المثال، قبل بضعة أسابيع قدمنا ​​في سانت جوردي توسيعًا لشركتنا كتالوج باللغة الكاتالونية، والتي نمت بنسبة 20٪ في عام واحد فقط، ولا يزال هناك المزيد من التطورات في اللغات الرسمية المشتركة في الأشهر المقبلة.

---

الخيال الصوتي: باب إلى إقليم

هل تعتبر الالتزام بالأصول أمرًا ضروريًا لتوحيد الخدمات الصوتية عند الطلب في بلدنا؟

(جي بي): بالطبع. كما قلت، صناعة الصوت في نمو كامل ومع ظهور خدمات مختلفة الرهان على النسخ الأصلية إنها أفضل طريقة لتعزيز عروض الجودة الخاصة بك. علاوة على ذلك، من خلال إنشاء وإنتاج هذه النسخ الأصلية، فإننا نعزز تطوير القطاع ومحترفيه.

توفر الكتب الصوتية والتنسيقات التي تعمل بها Audible، مثل الخيال الصوتي أو المسلسلات الصوتية، فرصًا جديدة على المستويين الإبداعي والمهني. أنها تسمح للكتاب بالوصول جماهير جديدة وذلك بفضل التنسيق الذي يتصل بشكل جيد بالجيل الرقمي الرواة والمخرجين واستوديوهات الصوت، مصدر جديد للعمل. ولهم جميعًا، شكل جديد من أشكال التعبير الفني.

ما هي النسبة التي يشغلها الخيال الصوتي في إنتاجك الأصلي؟

(MV): لقد بدأنا بالمحاولة الخيال الصوتي للكتب كان موجودًا منذ عامين فقط، وذلك بفضل اهتمام وتواطؤ لورنزو سيلفا وجروبو بلانيتا، اللذين تم تشجيعهما على السماح لنا باللعب مع بيفيلاكوا وشامورو. وبالنظر إلى الموارد والتفاني الذي يتطلبه كل مشروع، فإن هذا التطور لهذا النوع لا علاقة له بالحجم بقدر ما يتعلق بالحجم. فرصة لتمييز أنفسنا مبني على طموح فني يقربنا من مستخدمين جدد ويتيح لنا إعطاء حياة جديدة للأعمال الأدبية والابتكار في الأشكال. مع وجود دولوريس ريدوندو ولورنزو سيلفا كشعارات رائعة، فإن الروايات الصوتية المستندة إلى الكتب الموجودة تحتل نسبة أقل في كتالوج الإنتاج الأصلي لدينا، ولكن هذا انها مجرد بداية. لقد عملنا منذ أشهر على أسماء جديدة لم نتمكن بعد من التقدم فيها، لكنها تعد بالحفاظ على الطموح.

كيف يتعامل الجمهور المستهدف المسموع مع الخيال الصوتي؟ من الفضول؟ التوقع؟

(MV): هناك كل شيء. شخصيا، أنا حقا أحب التطرف التي نراها بين مستخدمي Audible. هناك أغلبية ساحقة تعبر عن نفسها في تعليقات مثل: "هذا رائع"، يا"وأخيراً دخلت عالم الصوت بفضل هذا"، لكن أولئك الذين يعتبرون الخيال الصوتي نقيضًا للكتاب الصوتي ويفضلون الإصدار ليسوا أقل إمتاعًا. غير مختصرة (أي يتم سرده بدون أي نوع من التعديل، وعادة بصوت واحد). أعتقد أن الجميع على حق، ويحدث هذا كما هو الحال مع الأفلام: أ تمرين التكيف هو عملية إبداعية تتكشف والتي، إذا تم تنفيذها بشكل جيد، يجب أن تضيء دائمًا تجربة جديدة. وهذا ما نحاول القيام به: توسيع نطاق الترفيه الصوتي بكل الطرق الممكنة.

---

بناء الخيال الصوتي مع الشركاء المحليين

ما هي العناصر التي تحدد الخيال الصوتي لـ Audible؟

(AZ): يتم تحديد الخيال الصوتي لـ Audible من خلال قوة ركيزتين أساسيتين: الإبداعية والتقنية. على المستوى الإبداعي، سواء مع رواياتنا أو مع شركائنا المبدعين، نحن متطلبون للغاية فيما يتعلق بمستوى النصوص. نحن نهتم بالقصة ومضمون ما يتم شرحه وتكييف تلك القصة مع اللغة الصوتية، حيث أن السيناريو الممتاز الذي لا يأخذ في الاعتبار أن الجمهور يجب أن يتابع القصة بدون صور لا فائدة منه. نحن. وهذا يعني اتخاذ قرارات إبداعية، مثل من يتحمل ثقل السرد وما هي الموارد الإبداعية التي سيتم استخدامها لرواية القصة بطريقة موثوقة، أو كيف سيتم تكييف الحوارات.

نحن جدا حازم مع ال المعايير التقنية التي نطلبها عند دخول الاستوديو لتسجيل ما بعد إنتاجنا خيالات صوتية. نحن نعمل مع الاستوديوهات التي لديها المهنيين الفنيين رفيعي المستوى والبنية التحتية والتكنولوجيا.

من ناحية أخرى، وبصرف النظر عن كتاب السيناريو، فإننا نجعل الروايات المسموعة تنمو من خلال تجميعها مع فريق إبداعي رفيع المستوى: منتج، ومخرج، ومصمم صوت، وممثلون، وموسيقيون، حيث يساهم كل منهم بطبقة أكبر من الجودة الفنية في العمل. النتيجة النهائية للإنتاج. العنصر الأساسي الآخر الذي يحدد الخيال المسموع هو الجودة التقنية من نفس. نحن صارمون للغاية فيما يتعلق بالمعايير الفنية التي نطلبها عند دخول الاستوديو لتسجيل أعمالنا الخيالية الصوتية وما بعد إنتاجها. نحن نعمل مع الاستوديوهات التي لديها المهنيين الفنيين رفيعي المستوى والبنية التحتية والتكنولوجيا.

ما هي سياسة Audible عند إنشاء هذا النوع من الخيال؟ هل الأفكار تأتي من الخارج؟ هل هم من فريق Audible الخاص؟

(MV): الحقيقة هي أنه حتى الآن الأفكار تبدأ من رغبة أساسية جدًا: العمل مع المؤلفين والكتب المهمة، سواء بالنسبة لأولئك منا الذين يعملون في Audible أو لمستخدمينا.

كيف تعمل العلاقات مع استوديوهات الخيال الصوتي الخارجية؟ كم عدد الاستوديوهات التي تعمل معها حاليًا؟

(ع): لدينا شبكة من الاستوديوهات وشركات الإنتاج الذين يتعاونون معنا بشكل منتظم. العلاقة معهم جميعاً ممتازة، لأنهم جزء أساسي من الفريق. عدد الاستوديوهات وشركات الإنتاج يختلف باختلاف عدد المنتجات.

---

الخيال الصوتي: العملية

بشكل عام، ما هي عملية إنشاء الخيال الصوتي؟

(AZ): نقطة البداية هي الحصول على نص عالي الجودة. تعتمد العملية والوقت الذي نخصصه لتطوير البرنامج النصي كثيرًا على نوع المشروع وتعقيده. الخيال ليس هو نفسه ثلاث ساعات من واحدة من ثمانيةكما أن الرواية المبنية على عمل موجود ليست هي نفسها التي تكون أصلية 100%، أو التي تحظى بدعم الراوي باعتبارها تستغني عن هذا الشكل. بشكل عام، يمكننا القول أن تطور الخيال الصوتي، بما فيه من الكتاب المقدس والعلاج والنصوص، تمتد عادة بين 6 و 12 شهرا، اعتمادًا على العديد من العوامل المحددة.

تتميز إنتاجات الخيال الصوتي بالمرونة الشديدة إنها تسمح بمرحلة ما قبل الإنتاج بالتداخل مع الإنتاج الموالي وما بعد الإنتاج، على سبيل المثال التقدم مع التسجيلات الثانوية و/أو التقدم مع تصميم الصوت بينما تم الانتهاء للتو من طاقم الممثلين الرئيسيين. ما يمكن أن يطيل أطول مرحلة الإنتاج، حيث نعمل بالفعل بناءً على خطة الإنتاج والميزانية، هو إغلاق عملية الصب الرئيسية. في الخيال الصوتي الذي يتدفق بشكل أو بآخر دون انتكاسات كبيرة، يمكن أن يستمر الإنتاج حوالي شهرين أو ثلاثة أشهر.

هل يمكنك أن تعطينا المزيد من التفاصيل حول شكل الإنتاج الفني لقصصك الصوتية؟

(فأر مرحلة الإنتاج يعمل بالتوازي مع العملية الإبداعية بحيث تكون الفرق على علم دائمًا بالأحداث التغييرات والقرارات الإبداعية. وعلاوة على ذلك، منذ Audible نحن نحب إشراك المؤلفين، خاصة في حالة التعديلات الأدبية. القطعة الرئيسية الأخرى هي المخرج، المسؤول عن الحفاظ على الرؤية الإبداعية من البداية إلى النهاية. أما بالنسبة للعملية نفسها، بمجرد أن تقرر اختيار الممثلين، بدأنا التسجيلات. بالتوازي، البرنامج النصي الفنينعمل على التسجيل الصوتي الذي يقوم فيه المخرج والفني بتوحيد المعايير حول كيفية ظهور كل مشهد، عمل التحرير والتسجيل فوليوالتجمع والخلط وهي المرحلة التي يتم فيها دمج جميع العناصر التي تشكل عالم الخيال الصوتي. تتم معالجة الأصوات والمؤثرات والموسيقى.

---

مفاتيح لتحقيق خيال صوتي عالي المستوى

ما هي القضايا التكنولوجية الحاسمة لتحقيق إنتاج خيالي صوتي جيد؟

(ع): وجود فريق جيد هو المفتاح. إن إحاطة نفسك بالطبقة الإبداعية (كتاب السيناريو، والمخرجين، وفنيي الصوت، والمصممين، والممثلين/الممثلات، وفرق الإنتاج، والاستوديوهات) أمر ضروري ولهذا السبب نحن نثق بالأفضل. المتخصصين المحليين في الإنتاجات التي نقوم بتطويرها. على المستوى التكنولوجي نحن ملتزمون بالفرق التي ترغب في ذلك التحقيق والتجربة وحتى المخاطرة في عالم تتقدم فيه التكنولوجيا على قدم وساق.

Audible في ال الاستكشاف المستمر ل الابتكارات التقنية التي تنقل المحتوى الخاص بنا إلى المستوى التالي وتؤكد لنا أننا خيار فريد في بانوراما الصوت الإسبانية.

الخطوات التي يجب اتباعها لتنفيذ الخيال الصوتي كثيرة، ولهذا السبب، نعتمد دائمًا على العمل والتعاون مع محترفين واستوديوهات عالية الجودة.

ما هو معيار مراقبة الجودة للخيال الصوتي المسموع؟

(AR): معايير Audible ذات مستوى عالٍ. إنتاجنا يمر عبر عدة مرشحات على المستوى المحلي والدولي قبل الموافقة عليها.

الغامرة هو اتجاه يرتبط ارتباطًا وثيقًا بإنتاج القصص الصوتية. ما مدى أهمية الصوت الغامر في الخيال الصوتي لـ Audible وما الذي يساهم به؟

(MV): تستكشف Audible باستمرار الابتكارات التقنية التي تنقل المحتوى الخاص بنا إلى المستوى التالي وتؤكد لنا كخيار فريد في بانوراما الصوت الإسبانية. صوت بكلتا الأذنين، أو ال sonido 3Dهل هناك ما يميزنا، ولكن لا شيء يوجد بمعزل عن الآخرين: بدون المجتمع الإبداعي (من الكتاب إلى كتاب السيناريو، إلى الرواة والمخرجين)، فإن التقنية ليست سوى وعد بإمكانية.

هل Audible ملتزم حصريًا بـ Dolby Atmos أم أنه مفتوح للمعايير المستقبلية التي قد تظهر حول الترفيه الصوتي؟

(ع): نحن منفتحون على كل التكنولوجيا الحالية والمستقبلية التي تساعدنا على تقديم أفضل المنتجات لمستمعينا.

---

إن صيغة النجاح غير موجودة (حتى الآن).

لقد كانت Audible تراهن بقوة على الخيال الصوتي لعدة سنوات. ما هي أهم الدروس التي اكتسبتها خلال هذا الوقت فيما يتعلق بالإنتاج واستقبال المستخدم؟

(ع): لقد كان التعلم الرئيسي التجربة والمخاطرة وكسر الاتفاقيات. لا تتوقف أبدًا عن البحث عن الصيغة التي تحول القصة الرائعة إلى نص خيالي مناسب للصوت. لقد اعتمدنا منذ البداية على المخرجين والممثلين والممثلات الذين لم يكونوا بالضرورة على دراية بعالم الصوت حتى يتمكنوا من المساهمة برؤيتهم الخاصة ولمسهم لهذا العالم الذي لا يزال يحمل تلك النقطة الجديدة بطريقة معينة. يوفر الصوت إمكانيات لا حصر لها وسنستمر في استغلال إمكاناته الكاملة.

هو صوتي ofrece إمكانيات غير محدودة وسوف نستمر الضغط على كل إمكاناتك.

ما هي خطوات Audible التالية في مجال الخيال الصوتي؟

(MV): أريد حقًا أن أعطيكم أسماء، لكن أخشى أنه سيتعين علينا تكرار هذا السؤال في غضون بضعة أشهر. نعم، أستطيع أن أقول إنه بالإضافة إلى الاستمرار مع لورينزو سيلفا ودولوريس ريدوندو، فإننا نعمل مع آخرين كاتبان اسبانيان التي كانت ضمن أفضل 5 كتب مبيعًا على الإطلاق لمدة خمس سنوات على الأقل. سيكون هناك الكثير من الأخبار بهذا المعنى خلال عام 2023.

Una entrevista de Sergio Julián Gómez

مقالات أخرى عن Amazon, Audible