El streaming, cerca de superar al lineal en televisores

أحدث دراسةحالة الجري" ل Conviva يسلط الضوء على النمو الكبير الذي يشهده البث المباشر في عام 2022.

وفقا لأحدث تقرير ل Conviva، نما البث 10% على مستوى العالم، والذي يشمل النمو المستمر في الأسواق الناضجة مثل أمريكا الشمالية (5%) ذ Europa (9%) خلال الربع الأول من عام 2022 مقارنة بالربع الأول من عام 2021. كيث زوبتشيفيتشويعتبر الرئيس والمدير التنفيذي لمنصة تحليل منصات البث المباشر، أن هذا النمو يرافقه قفزة في الولايات المتحدة وأوروبا "من الأجهزة الصغيرة إلى أجهزة التلفزيون الذكية"، والتي بدورها "تضع أسس" البث يتفوق على التلفزيون الخطي. "

ويكشف التقرير أيضًا أن المعروفة بالشاشات الكبيرة (بما في ذلك أجهزة التلفاز المتصلة وأجهزة التلفاز الذكية ووحدات تحكم ألعاب الفيديو) تظل كما هي جهاز البث المفضل، مسؤولة عن 77% من الدقائق التي يتم بثها في جميع أنحاء العالم في الربع الأول من عام 2022. وضمن فئة الشاشات الكبيرة، بلغ وقت المشاهدة نمو أجهزة التلفاز الذكية بنسبة 34%، في حين أن انخفضت أجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة ألعاب الفيديو بنسبة 15% مقارنة بالربع الأول من عام 2021. وانخفضت مشاهدة أجهزة التلفزيون المتصلة بشكل طفيف مرة أخرى في هذا الربع، بانخفاض قدره 1٪ على أساس سنوي. ضمن فئة التلفزيون المتصل، حافظت Roku على الحصة الأكبر من وقت المشاهدة (31%) و وجاءت أمازون فاير في المرتبة الثانية بنسبة 16%.

وفيما يتعلق بالدقائق الفعلية المرسلة، تلفزيون أندرويد كان رائد النمو الكبير على جميع الشاشات الكبيرة الكبرى، مع زيادة 78%. وفي انتصار آخر للتلفزيونات الذكية، كما حققت أجهزة تلفزيون LG وSamsung TV وVizio TV نموًا مزدوج الرقم، بزيادة قدرها 20%.

تستمر جودة البث في التحسن

وعلى المستوى العالمي فإن معدل البت/جودة الصورة (أكثر بنسبة 17.3%) التخزين المؤقت (أقل بنسبة 1٪ تقريبًا) و الأخطاء في بداية الفيديو (17.6% أقل) تحسنت بشكل ملحوظ. وكانت أوقات بدء تشغيل الفيديو هي العلامة السلبية الوحيدة من حيث الجودة، حيث زاد انتظار بدء تشغيل مقاطع الفيديو في جميع المناطق بنسبة 30% على مستوى العالم. انتظر المشاهدون في أفريقيا الأطول (8 ثواني)، بينما انتظر المشاهدون في أفريقيا أطول مدة (8 ثواني). كان لأوروبا أسرع وقت بدء، في انتظار 4 ثوانٍ فقط في المتوسط.

وفي الربع الرابع من عام 2021، شهد قطاع البث المباشر تأخير الإعلانات وزيادة التخزين المؤقت، لكن إعلانات البث المباشر انتعشت بقوة في الربع الأول من عام 2022. وزادت مرات ظهور الإعلان بنسبة 18% وزادت محاولات الإعلان بنسبة 14%، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الأحداث الرياضية الحية الكبرى مثل Super Bowl وMarch Madness والألعاب الأولمبية الشتوية.

وفي الوقت نفسه، تسلط Conviva الضوء على نمو البث الرياضي على منصات التواصل الاجتماعي. في هذا الصدد، تيك توك كانت المنصة الوحيدة التي زادت حصة جمهور البث المباشر لجميع الدوريات الرياضية التي تم قياسها. زادت حصة جمهور مقاطع الفيديو المتدفقة على TikTok في الدوري الألماني والدوري الإيطالي والدوري الممتاز بشكل أكبر، بنسبة 6% لكل منها، بينما تبعها الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية بنمو سنوي بنسبة 4% على TikTok. في الواقع، اكتسب فريقي Superbowl أكثر من 100 ألف متابع على TikTok في يوم واحد (13-14 فبراير).

مقالات أخرى عن Conviva, دراسات