87٪ من الإسبان يعتبرون التلفزيون المجاني أمرا جيدا للاهتمامات العامة

بالنسبة لرئيس UTECA ، إدواردو أولانو ، يسلط الضوء على أن مقياس I حول التصور الاجتماعي للتلفزيون المجاني "يؤيد قيادة نموذج التلفزيون المجاني كمعيار للمعلومات والترفيه".

ال أنا مقياس على التصور الاجتماعي للتلفزيون المفتوح مدفوعة ب اتحاد أجهزة التلفزيون التجارية المفتوحة (UTECA)، بالتعاون مع الشركات الاستشارية اتصالات بارلوفينتو و ديلويت، ارسم أ أولوية وسائل الإعلام التقليدية (الصحافة والإذاعة والتلفزيون) ، مما يضيف إلى الاستهلاك المرتفع تقييما عاليا لوظيفتها ومحتواها في جميع الفئات العمرية. من بين هؤلاء ، تحتل أ تلفزيون القيادة المميز، من الناحيتين الكمية والنوعية. تم إجراء العمل الميداني في الفترة من 4 إلى 11 مايو 2020 ، مع 1,230 مسحا للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 18 عاما.

التلفزيون المجاني للبث هو تقريبا 8 من كل 10 إسبان (79.3٪) هم الوسيلة الرئيسية للحصول على المعلومات على أساس يومي، متبوعا ب كبس (57,5%). ال راديو يتم اختياره بنسبة 34.4٪. يختار الأصغر سنا (من 18 إلى 34 عاما) أيضا التلفزيون للحصول على أكبر قدر من المعلومات كل يوم (77.6٪). أما القناة الثانية فهي الصحافة (52.5٪)، متقدمة على الشبكات الاجتماعية التي تعد الخيار الثالث (48.75٪).

وبالمثل ، يتم فرض التلفزيون بوضوح عندما يكون هناك حدث إخباري غير عادي ، يستخدمه 78٪ من الإسبان. خيار للتلفزيون يبقى بين أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عاما (72.9٪) ، متجاوزا الشبكات الاجتماعية ، التي يفضلها 48.7٪ من الأصغر سنا. خلال الدراسة ، لوحظ أنه على الرغم من كونها مستهلكين منتظمين للشبكات الاجتماعية ، إلا أن الفئة العمرية من 18 إلى 34 عاما تنتقد جوانب مختلفة من بيئة الإنترنت.

تم اعتماد قوة وسائل الإعلام التقليدية ، مع التلفزيون المجاني في المقدمة ، خلال حالة الطوارئ الصحية ل COVID 19. تم اختيار التلفزيون من قبل 3 من كل 4 إسبان للحصول على المعلومات أثناء الوباء ، تليها الصحافة (42.5٪) والإذاعة (25.9٪). وبالمثل، تم تأكيد أن التلفزيون هو الوسيلة الأكثر موثوقية (55.3٪)، يليه الصحافة والإذاعة. كانت الوسائط الأقل موثوقية خلال الوباء هي الشبكات الاجتماعية (10.4٪) ومنصات الفيديو عبر الإنترنت (8.5٪).

الأصول ذات الفائدة العامة

فيما يتعلق بنموذج التلفزيون ، يعتبر 87.3٪ أن التلفزيون المجاني هو خير من المصلحة العامة ، وهو ما يحق لنا جميعا ، ونحن ممتنون لوجوده لضمان الوصول الشامل إلى محتوى عالي الجودة. 3.5٪ لا يعتقدون ذلك.

من أجل 7 من أصل 10 ، يعد التلفزيون المجاني المجاني ، على مستوى العالم وفي جميع الفئات العمرية ، نموذجهم التلفزيوني الرئيسي.

عندما سئل عن مصداقية المعلومات وصحتها وتناقضها، التلفزيون المجاني هو الوسيلة الأكثر تقديرا من قبل أكثر من نصف السكان (54.6٪) ، تليها الصحافة (50.1٪). بين سن 18 و 34 عاما ، هناك قيادة مشتركة بين الصحافة (45.5٪) والتلفزيون (45.2٪). المنصات (4.9٪) والشبكات (12.2٪) هي الأقل صدقا ومصداقية. عند البحث عن آراء الخبراء ، فإن التلفزيون هو الخيار الأول (50.7٪) يليه الصحافة (48.5٪). يتم اختيار الشبكات بنسبة 31.2٪.

يستخدم التلفزيون أيضا من قبل غالبية 64.6٪ من الإسبان عند البحث عن محتوى إخباري آمن، لتتمكن من مشاهدتها بمفردها أو مع العائلة. تحتل الصحافة المرتبة الثانية بنسبة 42٪.

93٪ من الإسبان قلقون بشأن "الأخبار المزيفة". 69.1٪ من الإسبان يركزون بشكل أساسي على الشبكات الاجتماعية.

في مواجهة "الأخبار المزيفة" ، يشار إلى وسائل الإعلام التقليدية على أنها تلك التي تقدم المعلومات الأكثر صدقا وجديرة بالثقة والتباين: 33.3٪ يستشهدون بالتلفزيون و 30.2٪ الراديو و 22.3٪ الصحافة. مع فروق تقارب 30 نقطة على المنصات (4٪) والشبكات (3.8٪).

حماية القاصرين

يقول 8 من كل 10 آباء إنهم يرغبون في التحكم في المحتوى الموجود على التلفزيون و امتدت حماية القاصرين إلى بيئة الإنترنت. يصل هذا الطلب إلى 85٪ كحد أقصى في الفئة العمرية من 18 إلى 34 عاما ، وهي الفئة التي تعرف النظام البيئي الرقمي بشكل أفضل. 4.6٪ لا يوافقون.

66.4٪ من الآباء يقولون أن التلفزيون هو الوسيلة التي يثقون بها أكثر لأطفالهم ليستهلكها بمفردهم ، يليه الراديو. هذه الثقة في التلفزيون أكبر بست مرات مما تظهره تجاه الشبكات الاجتماعية ومحركات البحث ، وأكثر من ثلاثة أضعاف تلك التي تظهرها المنصات.

58٪ يعتقدون أن التلفزيون يتحكم أكثر من الإنترنت في بث المحتوى الذي يحرض على العنف والكراهية. بين أولئك الذين تقل أعمارهم عن 34 عاما ، يرتفع هذا التصور إلى 63.3٪. 13٪ فقط يعتقدون أن هذا ليس هو الحال.

نصف السكان (56.7٪ من بين الأصغر سنا) يعتبرون محتوى تلفزيوني مجاني تعليمي أكثر من محتوى الإنترنت. 14.2٪ لا يعتقدون ذلك.

وسائل الإعلام التقليدية هي مرة أخرى هي التي تختارها الأغلبية لاتخاذ القرارات بمعلومات مؤكدة ، بهذا الترتيب: الصحافة والتلفزيون والإذاعة.

وبالمثل ، يفضل 60.8٪ ترك أطفالهم مع جهاز التحكم عن بعد الخاص بالتلفزيون على هواتفهم المحمولة. 11.4٪ فقط لا يوافقون على هذا البيان الأخير.

يقول 7 من كل 10 إنهم يكونون أكثر هدوءا عندما يشاهد أطفالهم التلفزيون المجاني مقارنة بتصفح الإنترنت. من بين الأصغر سنا (18 إلى 34 عاما) ، ترتفع النسبة إلى 77.2٪.

من حيث مشاركة نماذج التلفزيون المختلفة (البث المجاني ، التلفزيون المدفوع والمنصات) في المجتمع الذي تعمل فيه (دفع الضرائب ، وخلق فرص العمل ، وإنتاج المحتوى الإخباري ، وما إلى ذلك) ، فإن 67٪ يشيرون إلى التلفزيون المجاني باعتباره الأكثر مشاركة ، وهو أعلى بكثير من منصات الفيديو (17.5٪) والتلفزيون المدفوع (15.5٪).

بالنسبة لأكثر من نصف السكان ، يساهم التلفزيون المجاني في شفافية المؤسسات والحد من الفساد. يعتقد 2 فقط من كل 10 إسبان أن هذا ليس هو الحال.

يستشهد 8 من كل 10 إسبان بالتلفزيون باعتباره الوسيلة التي تنفذ معظم حملات التوعية ، تليها الإذاعة والشبكات والصحافة. يقول 3 من أصل 4 إنها الوسيلة التي يتذكرون فيها هذه الحملات أكثر من غيرها.

وبالمثل، يقول 8 من كل 10 أن التلفزيون هو الوسيلة التي تنفذ معظم الحملات حول العنف الجنساني، تليها الإذاعة.

سئل أيضا عن ترفيه، 69٪ يشيرون إلى أن التلفزيون هو الوسيلة الأكثر تسلية والتهرب منهم، بأكثر من 35 نقطة فوق شبكات التواصل الاجتماعي التي تحتل المرتبة الثانية.

فيما يتعلق بوسائل الإعلام التي يشعرون بأنهم أكثر مرافقة لها ، حسب التفضيل ، التلفزيون (60٪) والإذاعة (33.5٪) والشبكات الاجتماعية (29.6٪).

إدواردو أولانو، رئيس UTECA ، قد قدر بشكل إيجابي للغاية بيانات البارومتر التي تشير إلى تصور التلفزيون المجاني ، وأيضا على أنه "مقياس حرارة اجتماعي واقتصادي". بهذا المعنى ، يسلط الضوء على أن الاستطلاع "يؤيد قيادة نموذج التلفزيون المجاني كمعيار للمعلومات والترفيه ، ولهذا السبب ، على الرغم من أنه بعيد كل البعد عن أرقام ما قبل COVID ، يتم إعادة تنشيط الاستثمار الإعلاني في التلفزيون ، مع زيادة النشاط الإنتاجي. هذه هي الخطوات الأولى للتعافي، بعد عدة أشهر من الانخفاض الحاد".

يعزو رئيس UTECA هذا التنشيط التدريجي للاستثمار الإعلاني ، "إلى حالة الوسيط باعتباره المعيار الرئيسي الذي ينبثق من البارومتر ، جنبا إلى جنب مع ثقة المعلنين في قيادة نموذج التلفزيون المفتوح والمجاني".

وفيما يتعلق بالتوازن العام للبارومتر، من حيث أمن المحتوى، ومصداقية وصحة الأخبار، يؤكد رئيس UTECA أن "النتائج التي تظهرها هي مصدر فخر وأيضا مصدر للمسؤولية، وتحدد لنا الطريق للسنوات القادمة".

مقالات أخرى حول مهب الريح, ديلويت, الدراسات, UTECA