La inversión publicitaria en televisión en 2017 crecerá en un 5,3%

El panel Zenthinela prevé un crecimiento moderado en la inversión publicitaria en medios convencionales del 4,3%.

Zenthinela, el panel de directivos de empresas anunciantes grandes o medios, ha hecho públicas sus previsiones para 2017. Según este panel, la inversión publicitaria en medios convencionales crecerá un 4,3% en 2016. Este porcentaje podría elevarse al 5% en 2017.

Los últimos meses de este año se ha producido una reactivación del mercado publicitario, que vivió una situación de cierta atonía entre los meses de julio y octubre. Esta mejor evolución ha afectado más, en la opinión de los panelistas, a las previsiones para 2017 que en una mejoría de las previsiones para este año, que han sido muy estables a lo largo de todo 2016.

En cuanto a medios no convencionales, Zenthinela prevé un crecimiento del 3,7% en 2017 (frente al 1,2% de 2016).

El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sube más de 25 puntos y se sitúa en 80,0, un valor que sólo se ha superado en algunos meses del año 2015, mientras que el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) se incrementa en más de 16 puntos, situándose en 82,9.

El mayor crecimiento de la inversión en medios se producirá en móviles, tanto en 2016 (+13,6%) como en 2017 (+13,6%). También se esperan crecimientos importantes para Internet (+9,8% en 2016; +9,8% en 2017) y para los canales de pago de televisión (+6,2% en 2016; +6,6% en 2017). La televisión generalista experimentará un crecimiento en 2017 del 5,3% mientras que la inversión en radio se incrementará en un 3,3%.

Un 81% de los panelistas cree que la inversión dedicada al branded content”, los contenidos generados por las marcas, crecerá este año. El 61% de esa inversión se dirigiría a la distribución y promoción de esos contenidos (es decir a los medios) mientras el restante 39% se dedicaría a actividades relacionadas con la producción de esos contenidos.

El panel de expertos destaca, por último, un incremento del 32% en la publicidad basada en vídeo 360º.

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