المحتوى عند الطلب والطويل ، الطريقة الرئيسية لتحقيق الدخل في الفيديو عبر الإنترنت لأجهزة التلفزيون الأوروبية

كشفت دراسة أجرتها FreeWheel أن مشاهدة محتوى الفيديو عبر الإنترنت وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت قد نما بنسبة 28٪ في الربع الثالث من عام 2015 ، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2014.

عجلة حرة, أصدرت شركة مزود حلول إدارة إعلانات الفيديو لناشري الوسائط ، اليوم نتائج تقرير تحقيق الدخل من الفيديو للربع الثالث من العام (تقرير تحقيق الدخل من الفيديو Q3)، وهو تحليل يفحص حالة سوق الفيديو عبر الإنترنت.

يكشف التقرير عن بعض النتائج المثيرة للاهتمام في السوق الأوروبية ، ويسلط الضوء على أوجه التشابه والاختلاف الرئيسية مع السوق الأمريكية. على سبيل المثال ، حققت شبكات التلفزيون الأوروبية الدخل من معظم المحتوى الذي تقدمه ديناميكيا من خلال الفيديو الكامل عند الطلب (شكلت 87٪ من إجمالي مشاهدات إعلانات الفيديو عبر الإنترنت) ، مقارنة ب 29٪ فقط في الولايات المتحدة.

يستمر قطاع الفيديو عبر الإنترنت في النمو ، ويصل إلى المزيد من الشاشات والمحتوى والمشاهدين. تظهر البيانات أن مشاهدة محتوى الفيديو عبر الإنترنت وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت قد نما بنسبة 28٪ في الربع الثالث من عام 2015 ، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2014.

يكشف تحليل الاتجاهات في محتوى الفيديو المتميز عبر الإنترنت في الولايات المتحدة وأوروبا خلال الربع أن المحتوى الطويل عند الطلب والبث المباشر ، الذي نما بنسبة 30٪ و 113٪ في الربع الثالث من عام 2015 ، على التوالي ، استمر في دفع النمو العام للصناعة.

من ناحية أخرى ، يأتي ما يقرب من 50٪ من جميع مشاهدات الإعلانات من خارج بيئة الكمبيوتر الشخصي ، ويقود النمو كل من أجهزة فك التشفير والهواتف الذكية.

تم إجراء ما يقرب من 30٪ من مشاهدات الإعلانات من خلال الشاشات المحمولة ، وقادت الهواتف الذكية ، بنسبة 67٪ منها ، النمو.

محتوى متميز

في عصر التخصيص والتنقل المتزايد باستمرار ، سواء كان مؤقتا أو مكانيا ، ينمو استهلاك محتوى الفيديو المتميز في جميع الاتجاهات. في كل تحديث ربع سنوي لتقرير تحقيق الدخل من الفيديو ، تستخدم FreeWheel البيانات لتأكيد الاتجاهات التي تراها كل يوم في البيئات الشخصية والمهنية ، وتلقي ضوءا جديدا على الاتجاهات التي ربما لم تلحق بها الرادارات الفردية بعد. وتقرير الربع الثالث من عام 2015 ليس استثناء.

يقدم تقرير Q3 بيانات جديدة من مقاييس أجهزة فك التشفير للفيديو عند الطلب (STB VOD) ، والتي أصبحت ثاني أكبر منصة من حيث التوزيع الديناميكي لإعلانات الفيديو للمطورين.

بالإضافة إلى ذلك ، بالتوسع في تحليل الربع الثاني من عام 2015 ، فإننا ننظر بشكل أعمق في مشاهدة المحتوى حسب الوقت من اليوم لفهم متى يستهلك المشاهدون محتوى تلفزيونيا. والمفاجأة هي أن النتيجة تشبه بشكل مثير للإعجاب الطريقة التي نشاهد بها التلفزيون التقليدي. من خلال إضافة مقياس جديد ، نتعمق في عالم ما قبل التشغيل ومدى استعداد المشاهدين لمشاهدة مقطع فيديو قبل مشاهدة مقطع فيديو قصير في العمل. وما نراه هو أن الرياضة تقود المجموعة من حيث تحقيق الدخل قبل التشغيل.

Straming OTT

في موجة الاتجاهات الإيجابية التي أبلغنا عنها على مدى السنوات الخمس الماضية ، كان المحتوى الطويل عند الطلب والبث المباشر مرة أخرى أسرع قطاعي المحتوى نموا ، مع زيادات بنسبة 30٪ للمحتوى الطويل عند الطلب و 113٪ للبث المباشر. كانت أجهزة بث OTT هي المنصة التي سجلت أقوى نمو خلال العام السابق ، بزيادة ملحوظة بنسبة 157٪ ، وتمثل الآن 13٪ من إجمالي مشاهدات إعلانات الفيديو. وإذا نظرت إلى الأجهزة المحمولة ، فإن ما يقرب من 30٪ من مشاهدات الإعلانات حدثت عبر شاشات المحمولة ، حيث تقود الهواتف الذكية النمو بنسبة 67٪.

بالإضافة إلى ذلك ، لم يظهر اعتماد TV Everywhere أي علامات على التباطؤ: نما المشاهدة من خلال تطبيقات برمجة الفيديو متعددة القنوات بنسبة 176٪. بالإضافة إلى ذلك ، استخدم المشاهدون بيانات اعتماد الوصول الخاصة بهم للوصول إلى برمجة الفيديو متعددة القنوات للوصول إلى المزيد والمزيد من محتوى الفيديو الرقمي المتميز. جاء 65٪ من مشاهدات المحتوى الطويل والمحتوى المباشر من قنوات مصادق عليها ، مدفوعة بنمو بنسبة 242٪ في مشاهدة إعلانات الفيديو المصادق عليها.

ليس هناك شك في أن المشاهدين يجدون محتوى فيديو متميزا عبر مجموعة متنوعة بشكل متزايد من الشاشات والاتصالات، ولكن السؤال هو عدد الإعلانات التي يشاهدونها. ما زلنا نرى أن مبرمجي التلفزيون يجربون الحركات المتعلقة بتحميل الإعلانات على التلفزيون. هذا ينطبق بشكل خاص على محتوى الفيديو، حيث يبلغ متوسط عدد الإعلانات أثناء التشغيل لكل إيقاف مؤقت 5.4 ، لكن لعبة المحتوى عند الطلب لا تزال في مهدها. ومن أين تأتي هذه الإعلانات؟ تستمر المبيعات المباشرة في الهيمنة على سوق الفيديو المتميز ، حيث تأتي 5.5٪ فقط من مشاهدات إعلانات المطورين من الأسواق الثانوية.

يستمر الفيديو المتميز في النمو ، ونتوقع أن تلعب التكنولوجيا البرمجية دورا أكبر في تحقيق التوازن بين العرض والطلب ، لكننا لم نصل إلى هذا السيناريو بعد. بالنظر إلى المستقبل ، نتوقع أن يستمر عرض المحتوى المتميز على جميع الشاشات في الزيادة ، بسبب تفضيلات المستهلكين وتطوير مبرمجي التلفزيون أنفسهم ، لإعادة التأكيد على شعبية المشاهدة المنزلية على الشاشة الكبيرة بالإضافة إلى التأكيد على أهمية الوصول في أي وقت وفي أي مكان. بمعنى آخر ، المشاهدة عند الطلب أو أثناء التنقل.

تحميل الدراسة تقرير تحقيق الدخل من الفيديو Q3.

مقالات أخرى حول الدراسات, عجلة حرة