إعلانات انتقائية أو حسب الطلب مع Deneva 4 من Icon Multimedia

تتحول Icon Multimedia إلى Total Media بأحدث إصدار من منصة Deneva 4 لإدارة المحتوى والإعلانات.

الحداثة الرئيسية لنظام Deneva 4 هي أن أيقونة الوسائط المتعددة يركز العرض المقدم في Total Media 2011 على إمكانية تقديم إعلانات انتقائية أو حسب الطلب. علاوة على ذلك، فإن اتحاد "Deneva 4"، إلى جانب نظام قياس الجمهور ونظام تفاعلي آخر، يسمح بقياس تأثيرات الإعلان في الوقت الفعلي، وكذلك التمييز بين عمر وجنس المتلقي والوقت الذي يقضيه كلاهما داخل المكان الذي يوجد فيه الجهاز، مثل أمام الشاشة.

Otra de las novedades que presenta Icon Multimedia en Total Media es AVA (Airport Virtual Assistant), un sistema de “azafata virtual” que informa a los usuarios de aeropuertos del estado de su vuelo, su puerta de embarque o el camino más corto para llegar a ella. Este sistema ya está funcionando en la T4 de Madrid-Barajas y en los aeropuertos de Bilbao y Sevilla.

Icon cuenta con un sistema similar para estaciones de autobuses y trenes bajo la denominación Sicombus y Sicomtrain.

Neuromarketing

التسويق العصبي هو تطبيق تقنيات من عالم علم الأعصاب في مجال التسويق، ودراسة تأثيرات الإعلان وإجراءات الاتصال الأخرى على الدماغ البشري بهدف القدرة على التنبؤ بسلوك المستهلك. وبالتالي فهو نوع متخصص من أبحاث السوق يستخدم القياسات الحيوية (نشاط الدماغ، معدل ضربات القلب، استجابة الجلد الكلفانية...) للموضوعات التي تمت دراستها للحصول على استنتاجات.

يهدف التسويق إلى معرفة ما يوجد في ذهن المستهلك مسبقًا، وقد استخدم حتى الآن تقنيات وأدوات تعتمد على العلوم الاجتماعية، مثل الاستبيانات والمقابلات والاستطلاعات وغيرها، والتي تخضع دائمًا للتفسير. يهدف التسويق العصبي إلى التغلب على قيود النموذج الكلاسيكي والتركيز على المظاهر الخارجية بدلاً من تفسيرات هذه المظاهر الخارجية، من وجهة نظر عضوية.
في هذا السياق، لدى Icon حل مثير للاهتمام للغاية: Sociograph، وهي أداة تسمح لك بالتحقيق في سلوك الانتباه والعاطفة وتحليله في مجموعات من الموضوعات، والتي تم تصميمها بالتعاون مع جامعة سالامانكا.

أساسها هو القياس باستخدام أجهزة استشعار فردية متصلة بيد كل موضوع تشكل مجموعة دراسة النشاط الكهربائي (EDA)، في معالجتها المشتركة وفي الوقت الحقيقي، من نموذج تحليل السلاسل الزمنية.

ميزاته الرئيسية هي:

• إنها منهجية عمل جديدة تسجل النشاط الكهربائي للمجموعة (EDAG).

• إنه إجراء جيد لقياس نشاط الجلد الكهربائي الجماعي.

• وهو يسمح بإجراء تحليل كمي وموضوعي لنشاط المجموعة، في مظاهر انتباه المجموعة (الاستثارة) وردود الفعل العاطفية.

• إنه يجعل من الممكن الاقتراب من الظواهر التي لم يتم ملاحظتها حتى الآن أو التي يصعب قياسها.

• يتم الحصول على المعلومات في الوقت الحقيقي، مما يسمح بالتحكم الفوري في عمل المجموعة.

• فهو يتيح لنا التحقيق تجريبيًا في مواقف "التفاعل الجماعي" وتطبيقاتها بدءًا من التفاعلات المحددة بين الأشخاص وحتى التفاعلات داخل المجموعة وفيما بينها وعملياتها الأساسية.

• يمكن تأطيره ضمن "علوم الأعصاب الاجتماعية" كعلامة جسدية لشرح السلوك الاجتماعي من إطار متعدد التخصصات.

• فهو يسمح بالتسجيل النفسي والفسيولوجي والرقمي في الوقت الفعلي، الناتج عن التفاعل بين أعضاء المجموعة (العدد = 16) (مارتينيز وآخرون، 2005).

تتنوع تطبيقات هذا الحل بشكل كبير لقياس الاستجابة للرسائل السياسية أو المحفزات الإعلانية أو تنسيقات التلفزيون الجديدة.

مقالات أخرى عن أيقونة الوسائط المتعددة