إعلانات مستهدفة أو عند الطلب مع Deneva 4 من Icon Multimedia

تأتي Icon Multimedia إلى Total Media مع أحدث إصدار من منصة إدارة المحتوى والإعلان Deneva 4.

الحداثة الرئيسية لنظام Deneva 4 الذي أيقونة الوسائط المتعددة ينصب التركيز الرئيسي في Total Media 2011 على إمكانية تقديم إعلانات مستهدفة أو عند الطلب. بالإضافة إلى ذلك ، فإن اتحاد "Deneva 4" ، جنبا إلى جنب مع نظام قياس الجمهور ونظام تفاعلي ، يجعل من الممكن قياس تأثيرات الإعلانات في الوقت الفعلي ، وكذلك التمييز بين عمر وجنس جهاز الاستقبال والوقت الذي يقضيه داخل المكان الذي يوجد فيه الجهاز ، وأمام الشاشة.

من المستجدات الأخرى التي قدمتها Icon Multimedia في Total Media AVA (المساعد الافتراضي للمطار) ، وهو نظام "مضيفة افتراضية" يعلم مستخدمي المطار بحالة رحلتهم أو بوابة الصعود إلى الطائرة أو أقصر طريقة للوصول إلى هناك. يعمل هذا النظام بالفعل في مدريد - باراخاس T4 وفي مطاري بلباو وإشبيلية.

لدى Icon نظام مماثل لمحطات الحافلات والقطارات تحت اسم Sicombus و Sicomtrain.

التسويق العصبي

التسويق العصبي هو تطبيق تقنيات من عالم علم الأعصاب إلى مجال التسويق ، ودراسة التأثيرات التي تحدثها الإعلانات وإجراءات الاتصال الأخرى على الدماغ البشري بقصد القدرة على التنبؤ بسلوك المستهلك. لذلك ، فهو نوع متخصص من أبحاث السوق التي تستخدم القياسات البيومترية (نشاط الدماغ ، ومعدل ضربات القلب ، واستجابة الجلد الجلفاني ...) للموضوعات التي تمت دراستها للحصول على استنتاجات.

يهدف التسويق إلى معرفة ما هو موجود في ذهن المستهلك مسبقا، وقد استخدم تقنيات وأدوات تعتمد على العلوم الاجتماعية، مثل الاستبيانات والمقابلات واستطلاعات الرأي وغيرها، تخضع دائما للتفسير. يهدف التسويق العصبي إلى التغلب على قيود النموذج الكلاسيكي والتركيز على المظاهر الخارجية بدلا من تفسيرات مثل هذه المظاهر الخارجية ، من وجهة نظر عضوية.
في هذا السياق ، لدى Icon حل مثير للاهتمام للغاية: Sociograph ، وهي أداة تسمح لك بالتحقيق في سلوك الانتباه والعاطفة وتحليله في مجموعات من الموضوعات ، والتي تم تصميمها بالتعاون مع جامعة سالامانكا.

أساسه هو القياس عن طريق أجهزة استشعار فردية متصلة بيد كل موضوع تشكل مجموعة دراسة نشاط الجلد الكهربائي (EDA) ، في معالجتها المشتركة وفي الوقت الفعلي ، من نموذج تحليل السلاسل الزمنية.

خصائصه الرئيسية هي:

• إنها منهجية عمل جديدة تسجل نشاط الجلد الكهربائي للمجموعة (EDAg).

• إنه إجراء جيد لقياس نشاط الجلد الكهربائي للمجموعة.

• يسمح بتحليل كمي وموضوعي لنشاط المجموعة ، في مظاهره من انتباه المجموعة (الإثارة) وردود الفعل العاطفية.

• إنه يجعل من الممكن الاقتراب من الظواهر التي لم تكن ملحوظة حتى الآن أو التي يصعب تحديدها كميا.

• يتم الحصول على المعلومات في الوقت الفعلي ، مما يسمح بالتحكم الفوري في تشغيل المجموعة.

• يسمح بالتحقيق التجريبي في حالات "التفاعل الجماعي" وتطبيقاتها من التفاعلات الشخصية المحددة إلى التفاعلات داخل المجموعة وفيما بينها ، وعملياتها الأساسية.

• يمكن تأطيرها ضمن "علوم الأعصاب الاجتماعية" ، كعلامة جسدية لشرح السلوك الاجتماعي من إطار متعدد التخصصات.

• يسمح بالتسجيل النفسي الفسيولوجي والرقمي في الوقت الفعلي ، الناتج عن التفاعل بين أعضاء المجموعة (N = 16) (Martínez ، وآخرون ، 2005).

تتنوع تطبيقات هذا الحل بشكل كبير لقياس الاستجابة للرسائل السياسية أو المحفزات الإعلانية أو التنسيقات التلفزيونية الجديدة.

مقالات أخرى حول أيقونة الوسائط المتعددة