الإنترنت والقنوات الترويجية الجديدة والمدفوعة ، وسائل الإعلام الوحيدة التي سينمو استثمارها الإعلاني في عام 2010

وفقا لدراسة جودة الوسائط في إسبانيا ، التي أعدتها Grupo Consultores ، في حين أن الاستثمار في التلفزيون قدم نتائج سلبية لأول مرة ، فإن الإنترنت وقنوات DTT الجديدة ، وقليلا ، القنوات المدفوعة المواضيعية تبرز كوسيلة إعلامية وحيدة تنتعش فيها الإعلانات.

قدمت Grupo Consultores الطبعة الثامنة من دراسة جودة الوسائط في إسبانيا ، MediaScope'09 ، وهو عمل مرموق تقوم به منذ أربعة عشر عاما بمشاركة ثلاثمائة معلن رئيسي وفقا ل Infoadex والمديرين الرئيسيين لوسائل الإعلام والوكالات والمقر الرئيسي.

يعتقد المتخصصون في الوكالات الإعلامية الذين تمت استشارتهم في هذه الدراسة أن المزيج الإعلامي المثالي يشمل التلفزيون (يعتقد ما يقرب من 90٪ من المهنيين ذلك) والإنترنت والصحافة المدفوعة والخارجية. الإنترنت هو بالفعل الوسيط الثاني في هذا المزيج المثالي دون الخوض في حجم الاستثمار عندما كان في عام 2007 هو الوسيط الخامس. ومع ذلك ، فقد الخارج جاذبيته وانتقل إلى المركز الرابع تقريبا على نفس مستوى المجلات. إنه الوسيط الذي عانى أكثر من غيره من السقوط.

لا يزال التلفزيون هو الوسيلة التي تجمع أكبر قدر من الاستثمار (ما يقرب من 80٪ من المعلنين يشترون التلفزيون) ، لكن التغيير يأتي من
جديد على الإنترنت ، والذي يصل إلى 70٪ ويتم وضعه كثاني أكثر الوسائط تخطيطا تليها الصحافة والإذاعة والمجلات.

قنوات DTT ومواضيعية جديدة

قنوات DTT الجديدة هي الوسيلة الأخرى التي تشهد تطورا أكثر إيجابية. وسيستمر الاستثمار لعام 2010 في الزيادة في الإنترنت وقنوات الازدواج الضريبي وقليلا في قنوات الدفع المواضيعية. تنضم وسائل الإعلام التي نمت تقليديا عاما بعد عام في حجم الاستثمار مثل التلفزيون أو الراديو أو وسائل الإعلام الخارجية إلى الاتجاه السلبي لوسائل الإعلام الأخرى مثل الرسومات أو السينما. السينما هي الوسيلة التي يتم فيها الاستثمار الأقل والأكثر استغناء عنها. انخفضت جاذبيتها كثيرا ، وفقا للدراسة ، بحيث لا يوجد تقريبا أي محترفين يضعون وسائل الإعلام في الاعتبار أو يخططون لها.

الإنترنت هو في الأساس الوسيلة التي سيتم تخصيص جزء من الاستثمار الذي سيتم استثماره في بقية وسائل الإعلام ، ولهذا السبب ، بالإضافة إلى الاتجاه الإيجابي في السنوات الأخيرة ، يعتقد ما يقرب من 100٪ ممن تمت مقابلتهم في هذه الدراسة أن استثماراتهم ستنمو.

تمكنت قنوات DTT من مطابقة قنوات الدفع من حيث نية الاستثمار والتخطيط من قبل الوكالات الإعلامية. عندما يتم تقييم الأول للتغطية على الرغم من أنه يطلب منهم جمهور أكبر ، لا يزال يتم تقييم الأخير للتجزئة المستهدفة.

الإذاعة والصحافة الحرة

وفقا ل MediaScope'09 ، لا يزال الراديو ، على الرغم من الأزمة ، في المزيج المثالي مع نسبة مماثلة من المشتريات من قبل المعلنين ومع انخفاض طفيف في الاتجاه لعام 2010. لا يزال تواتر التأثيرات وسهولة التفاوض ومشاركة نجومها كواصفين هي الخصائص التي تفضلها كوسيط. لا يزال تواتر التأثيرات وسهولة التفاوض ومشاركة نجومها كواصفين هي الخصائص التي تفضلها كوسيط.

أما بالنسبة للصحافة الحرة، فتتوقع الدراسة انخفاضا حادا في الاستثمار خلال العام الحالي.

كفاءة عالية على الإنترنت

وفيما يتعلق بكفاءة وسائط الإعلام، حققت الإنترنت لأول مرة وزنا كبيرا في إطار المزيج الإعلامي المثالي، إلى جانب التلفزيون التقليدي والصحافة المدفوعة. من حيث القطاعات ، تظل الأغذية والسيارات والتمويل والتوزيع موالية للتلفزيون ، على الرغم من أنه في حالة صناعة السيارات ، يرتفع الإنترنت من المناصب ليكون بنفس فعالية الإعلان في الهواء الطلق.

على الرغم من أن الاستثمار في التلفزيون قد حقق نتائج سلبية لأول مرة ، على العكس من ذلك ، فإن الإنترنت هي الوسيلة الوحيدة التي نمت فيها ، وتم الحفاظ على الاستثمار في قنوات DTT ، بينما تم تخفيض الميزانية في بقية وسائل الإعلام. بالنسبة لعام 2010 ، يبدو أن كل شيء يشير إلى أن الاستثمار الذي سيتم قطعه في بقية وسائل الإعلام سيخصص للإنترنت.

أصبح الإنترنت ، وفقا لهذه الدراسة ، أحد الدعامات الأساسية في المزيج المثالي وأحد الدعمين الذين يستثمرهم المعلنون الكبار أكثر من غيرهم (أو على الأقل هذه هي النية). تتميز بكل ما يتعلق بالابتكار والإبداع ، مما يجعلها الوسيلة الوحيدة الصاعدة ذات الميل الواضح لمواصلة النمو وتصبح ثاني وسيلة ملكية ، بعد التلفزيون.

مقالات أخرى حول الاستشارات, الدراسات, جروبو للاستشارات