Ronen Artman (LiveU): “PAYG expande la capacidad de producción sin riesgos”

El modelo de pago por uso PAYG (“Pay as you go”) y las últimas novedades de LiveU vertebran esta entrevista a Ronen Artman, VP de marketing de la compañía especializada en soluciones de producción, distribución y transmisión de vídeo en directo.

LiveU redobla la apuesta por PAYG “Pay as you go”, un modelo creado para permitir a las productoras atender a clientes de todos los tamaños y presupuesto. Este sistema fija un coste fijo por unidad, lo que permite obtener la flexibilidad necesaria para pagar exclusivamente por los eventos. De este modo, los usuarios pueden elegir su codificador adecuado para sus necesidades de producción, sean los modelos LU600, LU300S o el LU800, y emplearlos para la cobertura requerida, permitiendo en el proceso ayuda a reducir “hasta un 70%” de los costes de producción.

Los paquetes de LiveU del modelo de PAYG no solo se restringen a la utilización de las mochilas, sino que pueden ser ampliados añadiendo sobre la marcha distintas funciones opcionales orientadas a la producción. Retorno de vídeo, luz tally, conectividad de audio o el control remoto de equipos basados en IP destacan entre las soluciones ofrecidas por la firma, si bien un sistema destaca por encima de todos: el acceso a LiveU Studio, servicio de producción de vídeo en directo IP totalmente nativo en la nube compatible de forma nativa con LRT.

En esta entrevista, Ronen Artman, VP de marketing, permite conocer en detalle PAYG “Pay as you go”, repasa las principales novedades de la compañía presentadas en el marco de IBC 2024 y pone el foco en la innovación como motor del día a día de LiveU.

Las grandes novedades de IBC 2024

LiveU regresa de IBC 2024 con grandes novedades, como la nueva solución LiveU IQ y el rediseño de LiveU Studio. ¿Cómo han sido recibidas ambas novedades y qué oportunidades aportan al sector?

¡El feedback ha sido muy bueno para ambas soluciones! Hace 18 años, LiveU inventó la unión de conexiones celulares con LRT, y ahora estamos revolucionando la transmisión de video en directo gracias a LiveU IQ (LIQ). Aquellos que visitaron nuestro stand en IBC, se mostraron entusiasmados al comprender como LIQ puede hacer que la producción de vídeo en directo sea fácil, accesible y más eficiente. Esto trae muchas oportunidades haciendo que el equipo de vídeo confíe de que experimentará la mejor conectividad móvil desde cualquier lugar cuando ellos deseen. Además, se agrega otra dimensión a nuestro protocolo LRT (LiveU Reliable Transport), otorgando un conjunto de conexiones celulares con mejor rendimiento en cualquier posición, intercambiando dinámicamente entre varios operadores móviles. En palabras sencillas, LRT ofrece el mejor uso de las redes existentes y LIQ utiliza las mejores redes.

LiveU Studio, la solución de producción de video en la nube, ya ha demostrado ser una opción rentable utilizada por equipos deportivos, canales de noticias o compañías de producción. La industria del deporte ha estado esperando con ansias nuevas tecnologías como repeticiones instantáneas, gráficos integrados, grabación ISO e inserción de anuncios SCTE-35. Como novedad, LiveU Studio cuenta con una interfaz completamente nueva que le permite a un operador llevar a cabo una producción completa desde un solo lugar.

LiveU Studio es una parte muy importante de nuestra solución de producción sencilla dentro de la industria deportiva junto a nuestras unidades de campo; amplía fronteras para diversos deportes (tier 2 y 3), que anteriormente quedaron excluidos por limitaciones económicas o por pocos recursos. Creada sobre un modelo de producción remota (desde el terreno hacia la nube y de allí a la audiencia) con un alto rendimiento de transmisión de video en directo, esta solución es clave, ya que es una opción más rentable para cualquier producción deportiva. Inclusive, para transmisiones tradicionales.

En el día a día de los productores y operadores, hemos asistido a un cambio radical del sector en favor de las mochilas. ¿Cómo puede mejorarse una solución que ha sido plenamente adoptada por el sector? ¿De qué manera trabaja LiveU para llevar estas soluciones al siguiente nivel?

Innovar está en el ADN de LiveU y estamos constantemente buscando maneras de mejorar nuestras unidades de transmisión nativas 5G, líderes en la industria, combinando rendimiento de vídeo excepcional con una gran eficiencia de red.

Con el despliegue y crecimiento de 5G, creemos que hay muchas oportunidades para la producción deportiva en vivo, reemplazando los métodos tradicionales de transmisión por nuestra tecnología IP con un mejor coste-beneficio. A su vez, hace que la producción remota sea más viable, accediendo a que las transmisiones en directo sean más rentables reduciendo el traslado y transporte de equipos. Es importante aclarar que nuestras soluciones no solo son transportables, sino que también ofrecemos unidades que se conectan a diversas cámaras y se utilizan para estadios, unidades móviles u otros eventos.

Nuestras soluciones no solo están relacionadas con la transmisión. El ecosistema LiveU, el cual cuenta con tecnología alojada en la nube, abarca toda la cadena de producción de vídeo: desde la contribución y producción, hasta llegar a la distribución. Por ejemplo, LiveU Ingest se utiliza para grabar automáticamente y etiquetar metadatos de historias. Por otro lado, LiveU Matrix, nuestra plataforma de distribución de video nativa IP en la nube, es utilizada por las principales cadenas de televisión para distribuir contenido alrededor de todo el mundo. En LiveU, estamos constantemente desarrollando nuevas funciones y herramientas para todo nuestro porfolio de soluciones.

Las unidades de transmisión ofrecen una solución versátil y rentable en comparación con los modelos tradicionales, pero las retransmisiones no están exenta de desafíos, como la congestión de la red y la compleja cobertura en movilidad. ¿Cómo trabaja LiveU para resolver estos problemas?

Esta es otra área en la que LiveU IQ juega un rol importante. También estamos desarrollando activamente otras soluciones de conectividad IP de transmisión de vídeo en directo, como 5G privado y network slicing. Por ejemplo, el año pasado en la coronación de HM Rey Carlos III, LiveU desempeñó un papel importante en la cobertura de ITN, la primera transmisión en vivo en UK capaz de utilizar segmentación de red en una red pública autónoma (5GSA), auspiciada por Vodafone. También unimos fuerzas con la BBC y Neutral Wireless para aprovechar la red privada 5g autónoma de un solo uso más grande del mundo y realizar una transmisión en directo fiable y de alta calidad.

Recientemente, en la Convención Nacional Republicana (RNC) y la Convención Nacional Demócrata (DNC) en los Estados Unidos, colaboramos con Pente Networks para ofrecer una solución de red privada móvil on-demand a las emisoras, garantizando la mayor fiabilidad dentro de cada recinto.

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Las oportunidades del PAYG

LiveU ha lanzado recientemente su modelo de pago por uso PAYG “pay as you go” con el objetivo de ofrecer la “flexibilidad necesaria” a productoras de todos los tamaños y presupuestos. ¿Por qué los modelos anteriores de la industria no han ofrecido esta flexibilidad?

Nuestros clientes son la prioridad número uno y estamos constantemente buscando formas de cómo ofrecerles el mejor servicio y atención para poder cubrir sus necesidades de producción.

PAYG (pay-as-you-go) ha sido diseñado para que compañías de producción puedan ayudar a sus clientes sin importar su tamaño o recursos económicos. Sea una producción con una o dos cámaras, el coste fijo por unidad les provee flexibilidad al momento de construir una solución para cualquiera de sus clientes, pagando solo por los eventos que producen. Esto significa que tendrán control de sus propios costos y podrán aumentarlos o disminuirlos según lo requieran, expandiendo su capacidad de producción sin riesgos.

Nos hemos dado cuenta de que PAYG es otra manera de ayudar aquellos clientes que no tienen un uso diario de LiveU (como periodistas que realizan coberturas 24/7), y así poder brindarles un modelo flexible que se adapte a sus necesidades.

¿Cómo funciona el modelo “PAYG” de pago por uso? ¿Es compatible con los cada vez más populares modelos de producción multicámara?

Con PAYG, proporcionamos las unidades necesarias para una producción con diferentes paquetes rentables, facturando según las unidades que precise. Por ejemplo, imagínese que hoy por la noche hay un partido de fútbol y se requiere realizar una cobertura durante pocas horas. PAYG también puede ser utilizado como un Season Pass, con la flexibilidad de que tendrá temporadas en las que utilizará más unidades y otras en las que podrá suspender la facturación ya que no hay ningún evento por cubrir.

Nuestro modelo de licencia de producción multicámara ofrece una opción con la cual nuestros clientes obtienen un paquete que cubre el uso diario de 2 a 4 cámaras, controladas desde la plataforma central de LiveU. Por ejemplo, los canales de noticias que tienen un paquete de cuatro cámaras pueden obtener una licencia y pagar por el uso de cuatro cámaras cuando lo requieran, y el resto del tiempo podrán seguir utilizándolo bajo el modelo de una sola cámara.

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Flexibilidad, adaptabilidad y rentabilidad

LiveU PAYG “pay as you go” también ofrece una serie de funciones opcionales orientadas a la producción, como retorno de vídeo, tally, etc. ¿Podría explicarnos en profundidad las opciones que ofrece? ¿Es fácil activar estas soluciones dentro del plan pay as you go?

Cualquiera de nuestras herramientas de producción puede ser parte del modelo PAYG y ser utilizadas cuando se necesiten, ya que consideramos que cada producción en vivo es diferente en términos de complejidad.

Las herramientas de LiveU incluyen Video Return, que permite a los equipos que se encuentran en el campo ver las transmisiones actuales y/o recibir información del teleprompter durante una cobertura en directo; Audio Connect, soluciones de audio alojadas en la nube, que permiten al presentador comunicarse fácilmente con los operadores de cámara y el talento que se encuentra en el campo, o Tally Light, que hace posible que los reporteros y operadores de cámara sepan instantáneamente cuando están al aire. También es necesario destacar IP Pipe, que permite a los operadores de forma remota controlar una variedad de equipamiento basado en la red. Todos ellos son fáciles de activar dentro del plan PAYG.

¿Cómo pueden beneficiarse los usuarios de este servicio? ¿Qué pasos deben dar?

Nuestros modelos de PAYG son muy flexibles, ya que nos comprometemos a apoyar todas sus necesidades de producción. Si quiere saber más sobre nuestros productos o hablar directamente con un profesional de ventas, puede contactarnos aquí: https://get.liveu.tv/payg-es/

¿Cree que el futuro de la producción de vídeo en directo pasa inevitablemente por modelos flexibles como LiveU Pay as you Go?

Depende del tipo de cliente y producción. Para casos de uso como ligas profesionales deportivas para las que se necesita una solución para coberturas diarias, entrevistas y contenido detrás de las cámaras, PAYG pierde relevancia.

PAYG sí que es perfecto para producciones en directo de eventos específicos como, por ejemplo, una carrera de automóviles o una maratón, los cuales suceden de manera esporádica durante todo el año.

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