Publiespaña cumple 35 años afrontando nuevos retos con la mirada puesta en la IA y la Televisión Conectada

Publiespaña celebra su 35º aniversario en dos grandes eventos en Madrid y Barcelona en los que ha avanzado su estrategia comercial y las próximas novedades de Mediaset España.

La presentación de las principales líneas estratégicas de su política comercial y un avance de algunas de las grandes apuestas de contenidos del grupo audiovisual para la próxima temporada ha contado con la participación de Stefano Sala, consejero delegado de Media For Europe Advertising, presidente ejecutivo de Publiespaña y miembro del Consejo de MFE-MediaForEurope; Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña; y Salvador Figueros, director de Marketing de la filial de Mediaset España.

Sala ha hecho balance del primer año de Media For Europe-Advertising, proyecto paneuropeo que coordina las acciones de las concesionarias de publicidad del grupo MFE-MediaForEurope (Publitalia, Publiespaña y Publieurope) para ofrecer al mercado soluciones de comunicación únicas y ha destacado la fortaleza de su porfolio de soportes que alcanzan con su cobertura audiencias a gran escala en todo el continente europeo.

Por su parte, Davide Mondo ha puesto en valor el alto nivel de cumplimiento del triple compromiso de Publiespaña con su propio equipo humano, con sus clientes y con la audiencia como las claves del éxito de la filial comercial de Mediaset España.

Desde su nacimiento en 1989, Publiespaña ha mantenido su espíritu emprendedor y vanguardista, ha exhibido una capacidad de adaptación y reinvención constante y ha asumido con absoluta determinación y firmeza el desafío de alcanzar la excelencia para ayudar a las marcas a crear proyectos de comunicación integrados que destacan por su creatividad, innovación, eficacia, notoriedad y segmentación.

Líder del mercado de la televisión en los últimos 19 años -23 años como referencia entre las televisiones comerciales-, la filial de Mediaset España ha marcado en estos 35 años de historia una serie de hitos que han colaborado en la evolución del sector publicitario español.

Contextu-Ads

Los grandes hitos alcanzados por Publiespaña en sus 35 años de trayectoria y las novedades comerciales más relevantes han centrado el discurso de Salvador Figueros, director de Marketing. La primera de estas novedades es el lanzamiento de Contextu-Ads, un producto destinado a revolucionar la televisión a través de una solución de publicidad contextual en Televisión Conectada. Este formato ofrece una asociación perfecta con el contenido al aplicar Inteligencia Artificial en el medio televisivo y al desarrollo in house de Mediaset España.

Entre sus principales características, destacan que no interrumpe el visionado del contenido, lo que incrementa los niveles de atención y recuerdo; se produce en tiempo real, lo que pone en valor su potencial en los contenidos en directo; y cuenta con la opción de incorporar interactividad, convirtiéndose en una solución eficaz para campañas de compra por impulso.
Segmento GenZ, único en el mercado

Otra de las novedades anunciadas por Publiespaña es el lanzamiento del segmento GenZ, segmento de data único en el mercado que ofrece a los anunciantes la opción de impactar a uno de los targets más influyentes y con más influencia en la actualidad, la Generación Z. Este novedoso e innovador segmento se construye a través de la predicción de la afinidad de los contenidos de Mediaset España con esta generación joven y pone en valor el first party data de Mediaset España, obtenido siempre con el consentimiento del usuario.

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