Los ingresos publicitarios en televisión descienden un 10% durante el primer trimestre de 2021

Según el portal CNMCData (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia), las televisiones españolas facturaron un 10% menos en publicidad durante el primer trimestre de 2021.

El portal cifra la cantidad en 415,8 millones de euros, con un retroceso interanual del 10,7%, concretamente. Destaca especialmente la congregación del mercado publicitario en torno a Mediaset (38,3%) y Atresmedia (43,6%), grupos mediáticos que apararon el 80% de los ingresos de publicidad en televisión. La televisión de pago (8,3%, con una variación positiva del 3,1%), las televisiones públicas (5%, con variación negativa del 0,1%) y el resto de televisiones privadas (4,8%) completan el reparto de ingresos publicitarios.

En general, los ingresos totales de los servicios de televisión y radio fueron en el primer trimestre de 910,4 millones de euros, sin incluir subvenciones, con un retroceso interanual del 9%. Los ingresos de televisión de pago disminuyeron un 6,5% con respecto al año anterior situándose en 511,6 millones de euros.

Por otro lado, CNMCData señala que, durante el primer trimestre de 2021, el consumo promedio de televisión fue de 3 horas y 47 minutos por persona y día. Además, por primera vez, el consumo de televisión por TDT bajó del 75% (74,9%), frente al aumento de los servicios de TV por cable y TV IP (23,7%). Esta redistribución está relacionada con aumento de las suscripciones a televisión de pago a través de las redes de fibra.

Los canales más vistos fueron Telecinco, Antena 3 y La 1, con unas audiencias del 15,1%, el 13,9% y el 9%, respectivamente. Por grupos, Atresmedia y Mediaset fueron los líderes, con 28 y 27,9 puntos de cuota de audiencia en el trimestre, respectivamente.

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