El mercado AVOD moverá 54.000 millones de euros dentro de 5 años

Digital TV Research pronostica un notable crecimiento del AVOD (anuncios en el vídeo bajo demanda) para el año 2026: será un mercado de 54.000 millones de euros.

El AVOD experimentará un crecimiento del 144%, con una presencia consolidada aun creciente en 138 países. En 2020, este segmento publicitario apenas ha crecido un 9,2% debido a la pandemia, pero se espera que en 2021 se vuelvan a alcanzar las dos cifras.

De los 32.000 millones de euros de ingresos adicionales que se generarán entre 2020 y 2026, EE.UU. aportará 21.000 millones; China, 5.000 millones. Del mismo modo, los ingresos se triplicarán en la India y en Estados Unidos.

China: caída en AVOD

EE.UU. se convirtió en el mayor país en materia AVOD en 2019. Una combinación del bloqueo del Covid-19 y la continua desaceleración económica llevó a que el AVOD de China cayera un 14% más en 2020. China no mejorará su total de 2018 hasta 2024, aunque el crecimiento volverá a partir de 2021.

Con respecto al Estados Unidos, Digital TV apunta que su crecimiento seguirá imparable: los ingresos AVOD en Estados Unidos se triplicarán entre 2020 y 2026 hasta alcanzar los 31.000 millones de dólares. En lugar de perder cuota de mercado a medida que otros países se pongan al día, EE.UU. aumentará su participación en el total mundial del 37% en 2020 al 47% en 2026.

Según remarca el estudio, EE.UU. tiene tanto el sector OTT como el mercado publicitario «más desarrollado del mundo», por lo que “el éxito de los lanzamientos de plataformas AVOD en EE.UU. no necesariamente prosperará en otros lugares”.

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