ISE 2020 incidirá en la importancia estratégica de la industria AV profesional

Los responsables de este certamen, que tendrá lugar en Ámsterdam el próximo mes de febrero, muestran su visión de algunas de las tecnologías que impulsan el crecimiento de este mercado.

“Hay considerables motivos para el optimismo y el crecimiento del mercado cuando la industria pro AV converja de nuevo en ISE 2020”, tal y como señalan los responsables de este certamen, que abrirá sus puertas del próximo 11 al 14 de febrero en la capital de Holanda.

Integrated Systems Europe ha sido durante mucho tiempo el evento de referencia para descubrir las últimas tendencias del mercado y de la tecnología en la industria audiovisual profesional y la edición 2020 no será diferente, tal y como se muestra en el resumen global del Análisis de tendencias y perspectivas de la industria AV (IOTA), elaborado por Avixa (la asociación del mercado audiovisual y de integración, además de copropietaria de este certamen).

En este sentido, la organización aporta la visión de algunas de las tecnologías que impulsan el crecimiento del mercado, gracias a la demanda de nuevos productos y servicios. Así, de los 224.000 millones de euros previstos en 2019, Avixa cree que en 2024 los ingresos mundiales de la industria serán de 296.000 millones de euros, superando el crecimiento del PIB mundial.

La investigación de la asociación comercial Cedia, también copropietaria de ISE, aporta razones similares para el optimismo. Sólo Reino Unido, por ejemplo, representa un mercado valorado en unos 779 millones de euros, según una encuesta realizada por esta organización, con un 80% de la muestra que señala su confianza en que sus ingresos aumenten durante el presente año.

Según estos datos, existe un amplio consenso en que el éxito de los sectores comercial y residencial depende de dos factores clave: el valor demostrado que ofrecen las soluciones AV y la continua adopción de nuevas tecnologías por parte de la industria audiovisual. En el mundo comercial, el sector AV está pasando de ser un ‘bien para tener’ a ser un activo estratégico.

La creciente importancia de la inteligencia artificial

Un tema recurrente en este análisis es la creciente importancia de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático. Por ejemplo, en el mercado residencial los visitantes de ISE verán numerosas demos de cómo los fabricantes están adoptando productos inteligentes habilitados por IA, como Alexa o Google Assistant para responder al deseo de los usuarios en un entorno unificado más integrado.

Un elemento cada vez más importante a medida que un mayor número de dispositivos y aparatos domésticos se habilitan para la inteligencia artificial. Por ello, ISE 2020 reflejará este cambio en el mercado de los hogares conectados.

En el aspecto comercial, la IA -especialmente en conjunción con sensores como las cámaras integradas- está encontrando rápidamente un lugar propio en el sector de señalización digital; un mercado que Avixa sitúa en 45.000 millones de dólares para 2024 (aproximadamente un 35% más grande que en 2019), ya que los minoristas buscan crear experiencias de consumo más personalizadas, atractivas y relevantes.

De hecho, los investigadores del estudio prevén que la industria audiovisual profesional adopte la IA en cualquier mercado en el que la experiencia del cliente sea importante, como la hostelería, en el que las empresas gastarán grandes sumas en equipos audiovisuales en los próximos años para cumplir y superar las expectativas de un público viajero profundamente arraigado en la tecnología, y en el sector de sanidad.

En estos estudios también se destaca que la IA tiene el potencial de transformar las comunicaciones unificadas y la colaboración, y ya se está abriendo camino en las soluciones AV diseñadas para el sector de educación, donde la investigación indica que casi nueve de cada diez alumnos y estudiantes están aprovechando los beneficios de la tecnología AV para el aprendizaje.

Cualquiera que sea el mercado vertical, los visitantes de ISE 2020 tendrán la posibilidad de ver en acción muchas pruebas de cómo la IA, incluida la realidad extendida (XR)- está integrada en una serie de plataformas.

Proliferación de la visualización Led

La IA es en gran medida una tecnología ‘entre bastidores’, como señalan las investigaciones mencionadas. Una de las manifestaciones más visibles del cambio en la industria es el rápido aumento de la popularidad de la visualización Led como la tecnología de pantalla preferida.

Además de aportar ventajas únicas en el despliegue creativo de pantallas, como los videowalls, a medida que su precio disminuye está tecnología empieza a desplazar a las pantallas LCD individuales. Con toda probabilidad, ISE 2020 aportará más pruebas de la proliferación de la visualización Led en el entorno profesional, y también en el mercado de los sistemas residenciales, ya que la ‘multipantalla’ se convierte en la nueva tendencia de las instalaciones.

Una pregunta recurrente, sin embargo, es cuánto tiempo disfrutará el Led de su actual posición de tendencia. La tecnología OLED tiene numerosas ventajas teóricas en términos de calidad de imagen, capacidad de instalación y la posibilidad de realizar despliegues altamente creativos.

No obstante, no está exenta de desafíos, sobre todo en lo que respecta a los precios, por lo que ISE 2020 será una oportunidad para evaluar los progresos que está realizando.

Un hecho quizás sorprendente es que, frente a la dura competencia de las pantallas planas, el mercado de los proyectores sigue siendo notablemente vibrante, ya que se reinventa a sí mismo.

Tras haber eliminado en gran medida las razones para no comprar (principalmente el coste de propiedad), con la iluminación de estado sólido las nuevas generaciones de proyectores se están volviendo cada vez más específicas para cada aplicación.

El éxito de la proyección no se limita al mercado comercial: PMA Research informa de que las ventas mundiales de proyectores 1080p para el usuario han aumentado casi un 30% interanual.

Sin embargo, no todo son imágenes en las pantallas. El denominado ‘audio basado en objetos’ ha tomado por asalto el mundo del sonido con su capacidad de ofrecer escenarios de sonido totalmente inmersivos. Los avances en la ‘colocación’ del sonido están siendo igualados por DSs cada vez más sofisticados que pueden ajustar con óptima precisión.

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