Sony anuncia la compatibilidad total con Parallel ADS, la nueva solución que permite personalizar en directo publicidad basada en LED

Gracias a esta solución, las cadenas de televisión en directo pueden personalizar el contenido patrocinado en función de las distintas audiencias, lo que posibilita nuevas fuentes de ingresos para los titulares de derechos de eventos en directo.

Sony ha anunciado la compatibilidad total con Parallel Ads, una solución de AGS AG (Suiza), que permite a las cadenas de televisión que emiten eventos deportivos mostrar contenido publicitario personalizado a distintas audiencias de todo el planeta. La solución se basa en la tecnología Dynamic Content Multiplication (DCM), que también ofrece las mismas ventajas en las retransmisiones de conciertos y otros eventos en directo.

Gracias a la tecnología DCM, los titulares de derechos pueden emitir hasta cuatro transmisiones simultáneas para la publicidad LED basada en eventos desde una sola cámara. De este modo, pueden personalizar los anuncios en función del mercado al que vayan dirigidos para aprovechar nuevas fuentes de ingresos. Este hecho se traduce, además, en una mejor experiencia del cliente, ya que se ofrece contenido más relevante para cada audiencia. Esta nueva tecnología forma parte de la aspiración de Sony de satisfacer las necesidades concretas de las cadenas de televisión, afrontar los nuevos desafíos del sector e impulsar la eficiencia.

Parallel Ads hace gala de todo su potencial cuando se usa en combinación con las cámaras de sistema de Sony, como la HDC-5500, que cuenta con los primeros sensores CMOS 3x UHD nativos del mercado e incorpora la tecnología de obturador global, una característica fundamental para utilizar este sistema. Con esta tecnología, las cadenas de televisión pueden transmitir un contenido publicitario único para cada mercado en tiempo real. Esto significa que un espectador que vea una emisión en Japón, por ejemplo, verá anuncios de productos japoneses en las pantallas LED perimetrales, mientras que otro espectador que vea la misma transmisión en Francia verá publicidad francesa en dichas pantallas. En total, se pueden emitir simultáneamente hasta cuatro transmisiones distintas. Sin embargo, la experiencia de los asistentes no se verá alterada, ya que el ojo humano solo es capaz de detectar la transmisión del recinto.

Varias cámaras de sistema en directo 4K de Sony son compatibles con la emisión de múltiples transmisiones con el sistema, incluidas la HDC-3500 y la HDC-P50.

La tecnología reproduce todas las transmisiones del sistema LED en tiempo real. No es necesario instalar hardware adicional: tan solo hay que configurar los ajustes y el equipo de la cámara con la unidad móvil para sincronizar la señal. Una vez que la cámara se haya sincronizado con Parallel Ads, las distintas transmisiones estarán disponibles directamente en el mezclador de vídeo.

A diferencia lo que sucede con la superposición virtual, en la que se crea un nuevo anuncio durante el postprocesamiento, Parallel Ads puede emitir varias transmisiones simultáneamente desde una cámara. Ya que no es necesario pasar por fases de postprocesamiento, seguimiento ni de configuración previa o posterior; las cadenas pueden disfrutar de nuevas fuentes de ingresos sin necesidad de personal adicional y con una interrupción mínima de los flujos de trabajo actuales.

Norbert Paquet, responsable de gestión de productos de Sony Solutions Europe, comenta que «siempre colaboramos estrechamente con nuestros clientes del sector de las emisiones, ya sea para conseguir que sus operaciones sean más eficaces o para ayudarles a obtener un mayor retorno de la inversión. DCM comparte nuestra ambición y nuestra visión en lo que respecta a aportar un valor añadido a los procesos existentes de dicho sector. La combinación de las cámaras de sistema líderes de Sony con la tecnología de Parallel Ads es un ejemplo estupendo de lo que se puede conseguir innovando conjuntamente. Estamos encantados de compartir el fruto de esta colaboración con las cadenas de televisión y los productores, que ahora pueden utilizar esta tecnología de vanguardia para obtener un mayor control sobre el contenido que muestran al público internacional al tiempo que posibilitan nuevas oportunidades de ingresos».

Libertad de movimiento y de ángulos

A diferencia de lo que ocurre con las soluciones virtuales, los factores ambientales externos, como la lluvia, la niebla o la nieve, no afectarán a la salida visual. Del mismo modo, las cámaras no tienen que ser estáticas y siguen teniendo la capacidad de transmitir a cámara lenta incluso en las transmisiones adicionales. Eso significa que la tecnología es perfecta para las cadenas de televisión que retransmiten eventos con un ritmo frenético que requieren cámaras con una enorme libertad de movimiento y de ángulos, como los eventos deportivos o los conciertos.

Karsten Schroeder, presidente de AGS AG, se ha mostrado muy satisfecho con «el trabajo que hemos realizado en los últimos dos años para desarrollar la solución Parallel Ads. Esta tecnología amplía las posibilidades de las que disponen de los titulares de derechos, lo que les permite llegar a acuerdos con varios patrocinadores a la vez o adaptar el contenido publicitario en función del mercado, con lo que podrán aumentar enormemente el valor y el impacto de su contenido. Además de las principales cámaras de sistema de Sony, las cadenas de televisión ahora disponen de una solución en tiempo real de latencia ultrabaja que no sacrifica funciones clave como la cámara lenta».

Este verano se utilizó Parallel Ads en la final del TOP14 de la LNR en París y se usará en una serie de eventos deportivos próximamente.

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