El consumo de contenidos televisivos, según el EGM, ya no es exclusivo del televisor convencional

La 2ª Ola del EGM muestra la evolución del consumo de medios online de 2016 a 2018. El consumo de televisión a través de Internet se duplica del 20% al 40% en los últimos tres años. El smartphone se convierte en un dispositivo indispensable para acceder al radio y a los contenidos televisivos a través de Internet.

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado los resultados de la 2ª Ola del Estudio General de Medios (EGM), que recogen resultados del trabajo de campo realizado desde el 4 de abril al 12 de junio de 2018, año en el que celebra su 50º Aniversario como estudio de referencia sobre el consumo de los medios de comunicación.

La televisión registra una penetración del 85,6% entre la población de más de 14 años, lo que supone una audiencia diaria de 34.094.000 espectadores. Esta penetración consigue aumentar ligeramente respecto el cierre de 2017 (+0,4 puntos), lo que supone 184.000 espectadores más.

En lo que se refiere al consumo de medios digitales, se observa un crecimiento moderado en todos los medios salvo la televisión, que ha doblado los usuarios entre 2016 y lo que llevamos de 2018.

La actividad online que más aumenta respecto al mismo momento del 2017 es el visionado de programas de televisión, series o películas, que casi duplica sus usuarios con más de 4,1 millones de personas realizando esta actividad y aumenta un 67,5% respecto a 2017. Destaca también la compra de productos y servicios mantiene su crecimiento aumenta un 55,7% respecto al segundo acumulado de 2017.

Radio

El siguiente medio en penetración es la radio con más de 23,2 millones de oyentes diarios, lo que supone un 58,2% de penetración. El medio disminuye ligeramente respecto al cierre de 2017, perdiendo un 1,9% de su audiencia.

La SER mantiene el liderato llegando a más de 4 millones de oyentes diariamente (-1% respecto al segundo acumulado de 2017). Por su parte, Los 40 y Cope empatan prácticamente con más de 2,6 millones de oyentes diarios, ambos perdiendo 1,6% de su audiencia. Onda Cero mejora en el último año sus datos y se sitúa con casi dos millones de oyentes diarios.

Los programas que concentran a más audiencia son Hoy por hoy de la Cadena Ser el que lidera con 2.657.000 oyentes diarios aunque pierde un 12,8% de audiencia respecto a la misma ola del 2017. Le sigue Herrera en Cope que consigue aumentar sus oyentes y roza los 2 millones. Más de uno, con Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas en Onda Cero, es el matinal que más crece porcentualmente en la presente temporada: suma 65.000 nuevos oyentes y alcanza 1,2 millones de seguidores diarios.

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