Estos son los veinte principales anunciantes en España

Según el último informe de InfoAdex, la televisión en 2016 logró 2.121,9 millones de euros de inversión publicitaria, un 5,5% más que en 2015, rozando el 41% de la inversión total.

InfoAdex acaba de hacer público su informe anual de inversión publicitaria. En 2016 se invirtieron en publicidad 12.067 millones de euros, lo que representa un crecimiento interanual del 2,8%. Los medios convencionales alcanzaron este año los 5.234,8 millones de inversión, un 4,3% más que en 2015 según InfoAdex.

El medio televisivo continúa siendo el principal medio escogido por los anunciantes. InfoAdex estima en 2.121,9 millones de euros la inversión en televisión, lo que supondría un 5,5% más que en 2015. Esta cifra supone el 41% de la inversión total.

El medio digital continúa experimentando un fuerte crecimiento con una inversión de 1.407,8 millones de euros, un 12,6% de incremento respecto al 2015.

En cuanto a la radio, InfoAdex constata que la inversión en el medio se estanca situándose en 458 millones de euros.

Un año más, los medios impresos continúan en caída libre. El estudio cifra en 617,4 millones de euros con una caída interanual del 6,3% la inversión en prensa diaria. En cuanto a las revistas en papel, se invirtieron 252,2 millones de euros (-1,2% respecto a 2015) mientras que esta cifra sería de 33,8 millones (-10,4%) en los suplementos dominicales.

Por último, mientras que la publicidad exterior cae en un 1,9% (321 millones) las campañas en salas de cine reputan ligeramente situándose en los 22,6 millones, con un incremento del 2,6%.

Los principales anunciantes

Infoadex un año más ha elaborado el ranking de los principales anunciantes en España. Procter & Gamble España (con una inversión de 70 millones) cede el primer puesto a El Corte Inglés que invierte 78,5 millones de euros, sin embargo sigue encabezando la inversión en televisión. L’Oreal España (66,5 millones) baja de la tercera posición obtenida en 2015 y se sitúa el cuarto por detrás de Volkswagen-Audi España (68,6 millones). Finalmente, Linea Directa (42,5 millones) cede el quinto puesto a Reckitt Benckiser España que invierte 55,6 millones de euros en 2016.

La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2016 supuso el 25,8% del total de la inversión publicitaria controlada.

Distribución, restauración, automoción y finanzas fueron los principales sectores anunciantes el pasado año.

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