Tendencias en 2017 para el sector de digital media

La consultora Strategy Analytics da a conocer el ‘top ten’ de las tendencias que marcarán el nuevo año.

La consultora Strategy Analytics ha dado a conocer sus predicciones para 2017 en cuanto a vídeo OTT, publicidad digital y realidad virtual que recoge en el estudio Digital Media Strategies (DMS).

Michael Goodman, director de DMS, ha señalado que «como resultado de la proliferación de dispositivos de banda ancha y conectados, los consumidores tienen más opciones que nunca en cómo, cuándo y dónde se conectan con música, juegos y video. A medida que aumenta la adopción de las alternativas online por parte de los consumidores, el grado de desintegración experimentado por los modelos tradicionales de distribución se está acelerando».

Éstas son las diez tendencias que marcarán 2017

• Las marcas reevaluarán la importancia del alcance.
• La publicidad televisiva en mercados como Estados Unidos comenzará a comprar y venderse sobre la base de Total Audience Ratings.
• El vídeo digital representará una mayor parte del gasto publicitario. El gasto global en anuncios de video digital superará los 20.000 millones de dólares en 2017, lo que representa el 18% de la inversión global en anuncios digitales.
• En 2017, los ingresos por televisión (suscripción + publicidad) representarán el 88% del mercado de video y televisión OTT (192.700 millones de dólares en Estados Unidos).
• Twitter se pondrá en venta
• La publicidad programática se convertirá en la corriente principal en Europa Occidental, ya que los anuncios programáticos de pantalla digital supondrán casi la mitad de los ingresos por publicidad digital en 2017.
• El video en vivo, especialmente el video en directo a través de las redes sociales, ganará audiencia de forma significativa.
• Impulsado por el crecimiento constante de los ingresos publicitarios en servicios SVoD y OTT, los ingresos globales de vídeo OTT superarán los 50.000 millones de dólares en 2017.
• Los distribuidores virtuales de vídeo multicanal (MPVD, por sus siglas en inglés) cobrarán protagonismo
• Project Scorpio, la Xbox más potente, verá la luz en 2017 con soporte para VR.

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